ارزیابی عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی برند و نقش آن در رقابتپذیری سازمان:ارایه رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 623
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CRSTCONF02_434
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
امروزه جهان کسب و کار به عرصه رقابت میان برندها تبدیل شده است. برندی که به خوبی متمایز شده باشد مستحق تبدیل به یکی از دارایی های ارزشمند سازمان است. ایجاد و توسعه یک برند قوی میتواندسازمان را به دستیابی به مشتریان هدف و پاسخ به نیازها و انتظارات آنان، کمک نماید. بازاریابی برند، اقدامی است که سازمان در آن، زمان زیادی را صرف ارایه تصویر برند و درک کلی از محصولات خودمینماید. موفقیت در ارایه تصویر برند و ایجاد ارزش در برند در گرو برنامهریزی و انتخاب صحیح استراتژی بازاریابی برند است. شناسایی عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی برند میتواند زمینهساز تحققاین مهم و درنتیجه افزایش رقابتپذیری سازمان باشد. در این مقاله برای شناسایی و ارزیابی سنجهها و عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی برند در صنعت تولید و فرآوری زعفران از رویکرد مدلسازی ساختاریتفسیر پیشنهاد شده است. طبق بررسی های بهعمل آمده و اعمال نظر خبرگان، 6 استراتژی اعم از: استراتژیهای توسعه برند، محصول، روابط برند، قیمت، کانالهای توزیع، و ارتباطات که هریک به نوبهخود، از عناصری تشکیل شدهاند، بهعنوان استراتژیهای بازاریابی برند مورد بررسی قرار میگیرند. نتایج حاصل از توسعه و تحلیل روابط علی و معلولی حاکم میان استراتژیها و عناصر آنها، حاکی از آن استکه استراتژی قیمت و همچنین عنصر ارزش درک شده از سوی مشتری بیشترین تاثیرگذاری و کمترین وابستگی را در مدل داشته و نقش بسزایی در ایجاد زمینه برای رقابتپذیری و بقای شرکتهای ایرانی فعال در این صنعت در بازارهای کسب و کار برون مرزی دارد.
کلیدواژه ها:
استراتژی بازاریابی برند ، رقابتپذیری سازمان ، تصویر برند ، ارزش برند ، رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری
نویسندگان
مرسده بصیرابیانه
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد پرند
علی تقی زاده هرات
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :