بازاریابی اینترنتی در صنعت خودرو

صنعت خودور یکی از صنایعی است که با بیشترین چالش ها در دنیای امروز مواجه است. رهبران این صنعت تا کنون از اینترنت بهعنوان رسانه تبلیغات استفاده کرده اند، اما فراتر از این، استفاده از اینترنت به عنوان ابزار مدیریت ارتباط با مشتریان، کمک در مدیریتزنجیره تامین و بستری جهت ایجاد جریانهای جدیدی از درآمد، عامل حیاتی در تعیین برنده از بازندگان در این آشفته بازار خواهدبود. یکی از ابزارهای موثر و کارآمد در این زمینه بازاریابی اینترنتی می باشد. در این پژوهش به منظور پی بردن به اهمیت بازاریابیاینترنتی در صنعت خودرو، ابتدا به ادبیات موضوع یعنی مفاهیم بازاریابی اینترنتی، ویژگی ها و کاربردهای آن می پردازیم تا با شناختبازاریابی اینترنتی، نقش و کاربردهای آن در صنعت خودرو را بررسی کنیم. سپس با بررسی نقش بازاریابی اینترنتی در صنعت خودرو،راهکارهای بازاریابی اینترنتی در صنعت خودرو از طریق موردهایی مورد بررسی قرار میگیرد و در پایان نتایج موارد مورد بررسی بهصورت پیشنهادیی جهت اجرا در صنعت خودرو ایران ارایه می شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، اینترنت ، فناوری اطلاعات ، صنعت خودرو ، بازاریابی اینترنتی