تأملاتی در باب تأثیرخودهمخوانی برند بر ترجیحاتمصرف کنندگان در صنعت پوشاک

طی دهه های اخیر،توجه بسیاری ازپژوهشگران بازاریابی به این موضوع جلب شده است که افراد برای توصیف ایدهآل های شخصیتی خود چگونه یک برند را از میان برندها ی مختلف انتخاب میکنند . سوالی که اهمیت مفهوم خود 2 را بیش از گذشته مورد توجه محققین حوزه رفتارمصرف کننده قرار داده است. خود، ساختاری است مشتمل بریک محتوای دانشی ثابت و سازماندهی شده از تجربیات شخصی فرد.این دانش درواقع همه ایده ها،تفکرات و اطلاعاتی که ما درباره خودمان داریم را در بر می گیرد.اینکه چه کسی هستیم،چه ویژگیهایی داریم، پیشنه فردی ماچیست وممکن است چه باشیم ،همگی خودپنداره ما را می سازند.مصرف بخشی از تلاش انسان است برای معنا بخشیدن و تقویت خودپنداره خواه درنگاه خودفرد و خواه در نظر دیگران. بنابراین تطابق خودپنداره 3 با ویژگی های ادارک شده محصول سهم مهمی در نگرش فرد نسبت به برند و متعاقبا تمایل برای مصرف محصول خواهد داشت.درمقاله حاضربا اتکا به نظریه خودهمخوانی برند 4 و با استفاده از ادبیات موجود در رابطه با مفهوم خودپنداره در حوزه رفتار مصرف کننده سعی شده است تا بخشی از تاثیر مفهوم پیچیده خود در انتخاب و وفاداری به برند ها در صنعت پوشاک در قالب مدلی مفهومی ترسیم شود. پرداختن به این موضوع در این صنعت با عنایت به ابعاد اجتماعی و شخصی مصرف پوشاک ازضرورت ویژه ای برخورداراست

کلیدواژه ها:

خودهمخوانی با برند ، ترجیح برند ، شخصیت برند ، ارزش ویژه برند ، خودپنداره ، خود