برند و برندسازی با تاکید بر بازار ایران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 964

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

DMEDFM04_069

تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394

چکیده مقاله:

در دنیای امروز، تنوع محصولات مختلف باعث شده است تا مشتریان با حق انتخابهای فراوانی روبهرو باشند، همچنین شرکتها دریافته اند که هزینه جذب مشتریان جدید، پنج برابرهزینه حفظ مشتریان کنونی است و از دست دادن یک مشتری، تنها از دست دادن یک قلم فروش نیست، بلکه فراتر ازآن به معنی از دست دادن کل جریان خریدهایی است که مشتری میتوانسته در طول زندگی خود انجام دهد. در چنین موقعیتی شرکت هایی که دارای برند قوی تری هستند، عملکرد بهتری دارند. با توجه به اهمیت این مسئله، هدف پژوهش حاضر بررسی تعاریف، ساختار و مفاهیم برند سازی با تکیه بر مشکلات برند سازی در ایران می باشد. از اینرو پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی می باشد. جهت جمع آوری داده ها از مطالعات کتابخانه ای کمک گرفته شد. در نهایت تلاش شد تا با جمع آوری و دسته بندی تعاریف و مفاهیم برند سازی، با توجه به مطالعات پیشین مشکلات برندسازی در ایران تبیین و راهکارهایی جهت بهبود آن مطرح گردد

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی ، مفاهیم برند ، مشکلات برندسازی در ایران

نویسندگان

محمد موزیری قیری

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی امین فولادشهر

نوید ری شهری تنگستانی

دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی امین فولادشهر

جاسم بهرامیان

دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی امین فولادشهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ونوس، د، روستا، ا و ابراهیمی، ع. ح. (1387). مدیریت ...
  • محمودیان، م و رونفی، م، ح. (1389. استراتژی ها و ...
  • شمس، ع. (1386). بررسی رابطه ی بین ارتباط میان عناصر ...
  • علی نواز، م. (1387). رابطه بین کیفیت خدمات و ارزش ...
  • سید جوادین، ر و شمس، ر (1386).). اریابی تاثیر برند ...
  • خورشیدی، ر و کارگر، ر. (1388. عوامل تعیین کننده ارزش ...
  • Kotler, Philip. (2006), Marketing Management: Analysis, Planning, Imp lementation and ...
  • Aaker, David A. And Erich Joachimsthaler (2000), _ Brand Leadership ...
  • Aaker. D.A. (1991), 2 Managing Brand Equity Across Products And ...
  • Morgan, R. P. (2000). A consumer oriented framework of brand ...
  • Mullin, B., Hardy, S., And Sutton, W. (2007)." Sport Marketing ...
  • Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing ...
  • Barwise, P. (1993). Brand equity: Snark or Boojum? International Journal ...
  • Gladden, J, M And funk, d. c. (2001)." Understanding brand ...
  • Samson, A. (2006). Understanding the buzz that matters: nega- tive ...
  • نمایش کامل مراجع