تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی منتخب بر ارزش ویژه برند تجاری مطالعه موردی انتخاب گوشی تلفن همراه

این مطالعه به منظور بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی منتخب بر ارزش ویژه برند تجاری انجام شده است، در این پژوهش که از نوع توصیفی همبستگی است از پرسشنامه برای جمع آوری -اطلاعات استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان گوشی های تلفن همراه در سطح شهر ساری است وحجم نمونه آماری این پژوهش شامل 483 نفر از مشتریان گوشی های تلفن همراه در سطح شهر ساری می باشد . داده های به دست آمده با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون بررسی شده اند. نتایج پژوهش حاکی از آن است که تصویر ذهنی از محصول نسبت به سایر عوامل بیشترین تاثیر را بر ارزش ویژه برند تجاری داشته است. و تبلیغات به عنوان دومین عامل موثر بر ارزش ویژه برند می باشد. همچنین قیمت ،حجم توزیعی و ترفیع به ترتیب در رتبه های بعدی قرارگرفتند

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، آمیخته بازاریابی ، برند ، ارزش ویژه برند تجاری