نقش استراتژی بازاریابی بر توسعه فروش شرکت های کوچک و متوسط غذایی دریایی مطالعه موردی شرکت توسعه صنایع شیلاتی میلاتون جنوب

ساختار و استراتژی هایی که برای مدیریت و راهبری یک بنگاه یا صنعت تدوین و اجرا می گردد، تاثیری مستقیم برتوسعه فروش آن دارد. اما استراتژی بازاریابی چیست و چگونه در ارتباط با محیط خارج و داخل سازمان بر توسعه فروش تأثیر می گذارد؟ هدف این پژوهش بررسی اثر بین استراتژی های بازاریابی بر توسعه فروش مواد غذایی دریایی میباشد. این پژوهش از نظر نوع هدف کاربردی، از نظر ویژگیهای موضوعی توصیفی و از نظر روش انجام کار نیز تحقیقی پیمایشی میدانی است. برای جمع آوری داده ها پرسشنامه ای شامل 23 سوال بود که در بین مشتریان – فروشگاه های زنجیره ای شهروند و هایپر توزیع گردید. در پژوهش حاضر ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه می باشد که نهایتا از 322 پرسشنامه جمع آوری شده برای آزمون فرضیات پژوهش استفاده شده که از رگرسیون و با توجه به غیرنرمال بودن متغیرهای پژوهش از ضریب همبستگی اسپیرمن برای آزمون فرضیات پژوهش در نرم افزای 32 spss استفاده گردید که نهایتا نتایج حاصل نشان داد که بین استراتژی های بازاریابی که شامل: استراتژی نفوذ بر بازار، توسعه بازار، توسعه محصول، متنوع ساختن می باشد بر توسعه فروش اثر مثبت و معناداری وجود دارد

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، استراتژی توسعه بازار ، استراتژی توسعه محصول ، استراتژی متنوع ساختن ، استراتژی نفوذ در بازار