نقش و جایگاه برند در مدیریت و اقتصاد شهرهای کوچک

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,017

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EAMS01_694

تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394

چکیده مقاله:

امروزه هر یک از شهرهای جهان به فراخور ظرفیت، امکانات و فعالیتهای خود از نوعی شهرت، آوازه و یا وجه شناسه ی بخصوص، متمایز و گاه منحصر بفرد برخوردارند که از آن به عنوان برند شهری یاد می شود. اینکه آیا نیاز به برند برای شهرهای کوچک ، همچون کلان شهرها حائز اهمیت است، تلاش این پژوهش می باشد. شهرهای کوچک به طور کلی فرصت های محدودی برای جلب توجه یا تحت تاثیر قرار دادن محدوده های سلسله مراتبی سکونتگاهی خودنواحی و به طریق اولی مناطق درون منطقه ای و پیرامونی خود دارند. برند شهر می تواند از طریق ایجاد معرفی محصولی جدید در چارچوب روش های بازاریابی و برند سازی ، نقشی اهرم گونه در مجموعه های سلسله مراتبی شهرها ایفا سازد و باعث افزایش متقاضیان جهت استفاده از خدمات نوین شهری شود. برای به کارگیری اصول بازاریابی در شهرها وتعیین برند شهر ابتدا باید تصویر شهر مورد ارزیابی قرار گیرد. برندسازی صحیح در نهایت می تواند موجب هویت بخشی به سکونتگاه های انسانی، رضایت شهروندان ، تامین مالی مناسب برای شهر و نیز جذب گردشگر شده که این موارد افزایش درآمدهای شهری را به دنبال خواهد داشت.

نویسندگان

سعید جندقیان بیدگلی

دکترای برنامه ریزی شهری،دانشگاه شهید بهشتی تهران

مظفر صادقی

دکترای برنامه ریزی روستایی،دانشگاه شهید بهشتی

فهیمه استادیان بیدگلی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • رحیمیان، اشرف 1391، برند سازی شهری، نشست تخصصی برندینگ شهری، ...
  • شریفی بیدگلی، حسن و جندقیان بیدگلی، سعید و شیره پزآرانی، ...
  • شفقی، امیر 1391، هر شهر یک برند _ نشست تخصصی ...
  • فنی، زهره، 1382، شهرهای کوچک، رویکردی دیگر در توسعه منطقه ...
  • Baker, Bill , 2007, Destination Branding for small cities - ...
  • Karvartzis _ Mihalis , 2004, from City Marketing to City ...
  • Karvelyte, Kristina , 2011, A study of the Planing Process ...
  • Kavaratzis , Mihalis . Ashworth , Gregory.J , 2006, City ...
  • Kerr, Greg , 2005, From destination brand to location band, ...
  • Koniq, Christina , 201 1, City Branding of Hong Kong- ...
  • Kotler, Philip , 2009, International Conference _ Marketing Places, Kollogg ...
  • Van Meer , Laura , 2010 _ C ommunicating destination ...
  • Zenker, Sebastian , 2011, How to Catch a City? The ...
  • نمایش کامل مراجع