بررسی تاثیر اهرم های بازاریابی بر میزان فروش ایران خودرو در ایران

سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,586

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EBM01_157

تاریخ نمایه سازی: 7 مرداد 1392

چکیده مقاله:

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی بر میزان فروش شرکت ایران خودرو در ایران است و به آزمون پنج فرضیه می پردازد. تحقیق حاضر یک تحقیق کاربردی بوده و به لحاظ اجرای، توصیفی پیمایشی محسوب می گردد. جامعه آماری، شاملکلیه ی مدیران و کارشناسان حوزه بازاریابی شرکت ایران خودرو می باشد. برای رسیدن به اهداف تحقیق پرسش نامه ای متشکل از 19 سوال که به روش آلفای کرونباخ پایایی آن تعیین گشته، مورد استفاده قرار گرفته است. جهت تجزیه و تحلیل های آماری از آزمونt تک متغیره و آزمون تحلیل واریانس چند متغیره (مانوا) و آزمون کولماگوروف اسمیرنوف استفاده شده است. در این راستا، تعداد 203 پرسشنامه توزیع گردید که نتایج حاصل از تحلیل های صورت گرفته بر روی داده های به دست آمده حاکی از آن است که ارائه خدمات پس از فروش با اهمیت ترین عامل بود که بر میزان فروش شرکت تاثیر داشت؛ همچنین محل و مکان بازاریابی، نحوه قیمت گذاری خدمات پس از فروش و تبلیغات به عنوان عوامل تاثیر گذار بر میزان فروش ایران خودرو معرفی شدند

کلیدواژه ها:

نویسندگان

علی ایرانمنش

دانشگاه آزاد اسلامی واحد خوراسگان، باشگاه پژوهشگران جوان، اصفهان،

ریحانه فروتن فر

کارشناس مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • احمد وند، غ.ع.، (1387). بررسی و اولویت بندی عوامل موثر ...
  • جعفری، پ، و پارسا، پ. (1389). ارائه مدلی جهت اداره ...
  • فرجی، مرتضی.، و عباسی فشکی، راحله. (1390). سنجش جایگاه خودروی ...
  • کاوندی، ر.، و شاکری، ف. (1389). ارتقای رضایت مشتریان ایران ...
  • موون، ج. سی، و ماینور، م.، ترجمه صالح اردستانی، عباس، ...
  • مهری، علی.، و خداداد حسینی، سید حمید.، (1384). طراحی مدل ...
  • Barnett, M. (2011). Engagement strategy aims to take long-term interest ...
  • Ghafari Ashtiani, P., & Iranmanesh, A.. (2012). New Approach to ...
  • Mazzarol, T., Sweeney, J.C., and Soutar, G.N. (2007). Conceptua lization ...
  • Paul, P., Olson, J., and Grunert, K. (1999). Consuner Behavior ...
  • Wilke, W.L.(2000). Consumer Behaviors, John Wiley Sons INC. ...
  • نمایش کامل مراجع