بررسی رابطه میان نگرش به تبلیغات اینترنتی و اعتماد (الکترونیکی) در تجارت الکترونیک
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,374
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ECEC07_031
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393
چکیده مقاله:
اثربخشی تبلیغات همواره یکی از دغدغه های فعالان حوزه تجارت الکترونیک و تبلیغات بوده است. یکی از راه های افزایش اثربخشی، کسب اعتماد الکترونیک مصرف کنندگان می باشد. اعتماد الکترونیک تمایل مشتریان به انجام مبادلات برخط است با این انتظار که سازمان به تعهدات خود عمل خواهد کرد و از وانایی های نظارتی و کنترلی خود سوءاستفاده نخواهد کرد. به نظر می رسد یکی از راه های افزایش اعماد مشتریان در تجارت الکترونیک تغییر دادن نگرش آنان به تبلیغات اینترنتی است. نگرش میزان انفعال یا احساس موافق یا مخالف نسبت به یک محرک است. نگرش ها احساسات عاطفی هستند که مردم پیرامون پدیده ها دارند. لذا این تحقیق بر آنست تا به بررسی رابطه میان نگرش به تبلیغات اینترنتی و اعتماد در تجارت الکترونیک بپردازد. جامعه آماری تحقیق کاربران شبکه های اجتماعی جامعه مجازی ایرانیان و مرجع متخصصین ایرانی است که از میان آنان نمونه گیری تصادفی صورت پذیرفته است. آزمون فرضیه های پژوهش با استفاده از آزمون های کلموگروف اسمیرنوف و همچنین آزمون ناپارامتریک اسپیرمن بصورت پذیرفته است. نتایج نشان میدهد که به جز فرضیه مربوط به تاثیر اقتصادی سایر فرضیه ها تایید گردیده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حمید طاهری راویزی
کارشناس ارشد، کارشناس معاونت حمل و نقل و ترافیک شهرداری تهران
مهدی آسیابان
دانشجوی کارشناسی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :