بررسی تاثیر بازاریابی بر اثربخشی اجرای استراتژی تجارت الکترونیک

بازاریابی و استراتژی های بازاریابی در طول تاریخ حیات خود به شدت متاثر در تکنولوژی ها و فناوری های اعصار خود بوده است.امروزه ظهور فناوری اطلاعات و سرعت رشد آن، استراتژی های بازاریابی را کاملا متحول نموده است. بسیاری از سازمان های تولیدی،خدماتی و غیره تحت تاثیر این فناوری ها استراتژی های بازاریابی خود را به گونه ای طراحی و تدوین می نماید تا از مزیت های رقابتیحاصل از آن تحولات استفاده نمایند. بازاریابی و استراتژی های بازاریابی دو عنصر جدا ناپذیر از یکدیگر می باشند که می توان استراتژیک بازاریابی را به این شکل معرفی نمود: هنر و علم تدوین، اجرا، ارزیابی تصمیمات وظیفه ای چند شانه که شرکت ها را قادر می سازد بههدف های بلند مدت خود دست یابند. در این مقاله ابتدا یک بینش کلی بازاریابی و استراتژی بازاریابی در آن بیان میگردد و در ادامه به هدف پژوهش حاضر که تاثیر بازاریابی بر اثر بخشی اجرای استراتژی تجارت الکترونیک است، میپردازیم.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، اجرای استراتژی ، تجارت الکترونیک