رویکرد حسابداری ذهنی درتصمیم گیری مصرف کننده

در بیشتر تئوریهای اقتصادی فرض بر این است که افراددر رویارویی با رویدادهای اقتصادی منطفی عمل نموده و همه اطلاعات موجود را در فرایند تصمیم گیری خود در نظر می گیرند. اما برخی از یافته ها حاکی از شایعنبودن رفتار منطقی در تصمیم گیری هاست. یک تفسیر از تئوری نئوکلاسیک مصرف کننده نشان میدهد که مصرف کننده مسئلهای بسیار پیچیدهای را حل میکند. براساس یک دیدگاه ساده و شهودی، مصرف کننده با در پیش گرفتن یکرویکرد از بالا به پایین، ابتدا بودجه خود را به طبقاتاصلی تقسیمبندی نموده و سپس هر طبقه اصلی را به طبقات فرعی تقسیم میکند. چنین دیدگاهی منجر به ظهور پدیدهایبه نام حسابداری ذهنی گردیده است. در این مقاله سعی شده است به تبیین حسابداری ذهنی و اثرات آن بر تصمیم گیری افراد پرداخته شود.

کلیدواژه ها:

تئوری نئوکلاسیک مصرف کننده ، رویکرد ازبالا به پایین ، حسابداری ذهنی