بررسی تأثیر سرمایه نمادین بر تبلیغ های شفاهی (مورد مطالعه: شهروندان شهر اصفهان)

هدف از انجام این تحقیق بررسی رابطه سرمایه نمادین با تبلیغات شفاهی می باشد از این رو در این تحقیق یک سوال کلی و سه سوال جزیی شکل گرفته است که به میزان رابطه سرمایه نمادین (اقتصادی- اجتماعی- فرهنگی) با تبلیغات شفاهی به ترتیب برابر با 0.68، 0.74، 0.53، 0.82 می باشد. جامعه مورد بررسی در این تحقیق شامل شهروندان مناطق 15 گانه شهر اصفهان است که جمعیتی بالغ بر 1.908.968 نفر دارد. نمونه گیری در این تحقیق به روش خوشه ای چند مرحله ای است و تعداد نمونه با استفاده از جدول کرجسی مورگان و فرمول کوکران برابر با 384 نفر می باشد. نرم افزارهای مورد استفاده در این تحقیق spss21 و lisrel 9.1 می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه محقق ساخته است. هرچه افراد سرمایه های نمادین سازنده تر و مثبت تری داشته باشند، تبلیغات دهان به دهان آنها نیز بر عقلانیت و بدون احساس خواهد بود و به عبارتی بدون هیچ سوگیری به ارائه گزارش به دیگران خواهند پرداخت و نقاط قوت و ضعف کالا و خدمات را بدون هیچ تعصبی بیان می کنند، ولی هر چه سرمایه های نمادین افراد جنبه کورکورانه تری داشته باشد و از نمادهایی استفاده کنند که احساسی انتخاب کرده اند، این افراد در تبلیغات شفاهی خود نیز دست به ارائه اطلاعات به صورت احساسی و از سر سوگیری خواهند زد.

کلیدواژه ها:

سرمایه نمادین ، تبلیغ شفاهی ، سرمایه نمادین اقتصادی ، سرمایه نمادین اجتماعی ، سرمایه نمادین فرهنگی