بررسی تأثیر تفکر ناب بر عملکرد بازاریابی بین الملل شرکت های بازرگانی

هدف از انجام مطالعه حاضر بررسی تأثیر بررسی تأثیر تفکر ناب بر عملکرد بازاریابی بین الملل شرکت های بازرگانی بوده است. با در نظرگرفتن هدف و ماهیت این پژوهش، توصیفی و از نوع پیمایشی و ابزار پیمایش در این تحقیق پرسشنامه بوده است. همچنین از نظر هدفاین تحقیق کاربردی میباشد. مطالعات نظری این تحقیق به صورت کتابخانه ای و از طریق مقالات، کتاب ها، مجلات و سایت های معتبرجمع آوری گشته است. در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. این پرسشنامه بعد از تأیید اعتبار و روایی آن در اختیارنمونه آماری مطالعه قرار داده شد. جامعه آماری مطالعه شامل مدیران بازاریابی شرکت های بازرگانی شهر تهران بوده است که تعداد آنها550 نفر بوده است. حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی مورگان تعیین شده است و در انتخاب نمونه ها از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده شد. با توجه به جدول کرجسی و مورگان تعداد 225 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. این تعداد به صورت خوشه ای تصادفی مورد انتخاب قرار گرفتند. به این صورت که شرکت های مختلف صنعتی به عنوان خوشه ها انتخاب شدند و در داخل آنهامدیران بخش های بازاریابی به صورت تصادفی انتخاب شدند. نتایج نشان داد که بین انعطاف پذیری ظرفیت تولید با عملکرد بازاریابی بین الملل شرکت های بازرگانی رابطه وجود دارد. بین سرعت تحویل کالا و خدمات با عملکرد بازاریابی بین الملل شرکت های بازرگانی رابطه وجود دارد. بین تعیین ارزش با عملکرد بازاریابی بین الملل شرکت های بازرگانی رابطه وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تفکر ناب ، عملکرد بازاریابی بین الملل ، شرکت های بازرگانی