بررسی ادبیات عوامل موثر بر روی ترجیح نام تجاری سبز
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 530
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF02_059
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
شاید کسی تصور نمیکرد که روزی بازاریابی علاوه بر سودآوری و فروش، نگران سلامت مصرف کننده نیز باشد. اما پویایی و رقابت شدید وافزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان شرکتها را بر آن داشت که در سلامتجسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرف کنندگان نیز تامل کنند. لذا همانطور که چن (2009) بیان می کند، بازاریابی سبز به یکی ازگرایش های اجتناب ناپذیر برای شرکتها تبدیل شده است و مفاهیم آن بطور گسترده در سالهای اخیر پذیرفته و به کار گرفته شده اند.دسترسی به بازارهای جدید یکی از اهداف فعالیت های سبز، میباشد. فعالیت های سبز برای شرکتها مزیت رقابتی بوجود می آورد. اینمزیت رقابتی طبق نظر آکر توسط مفاهیمی همچون ارزش ویژه برند ایجاد می گردد. لذا فراهم کردن مزایای رقابتی در قالب فعالیتهایسبز، موجب افزایش ترجیح مصرف کنندگان نسبت به یک برند میگردد که بعنوان مهمترین برتریهایی است که یک شرکت می تواند داشتهباشد. این تحقیق با مروری اجمالی بر مفاهیم، تعاریف و ادبیات شاخص های ارزش ویژه نام تجاری سبز شامل تصویر نام تجاری سبز، رضایتاز برند سبز و اعتماد به برند سبز در پی بررسی رابطه بین این متغیرها با ترجیح نام تجاری سبز بر اساس پیشینه تحقیق می باشد تا چارچوبیمفهومی از رابطه بین متغیرهای ذکرشده با ترجیح نام تجاری سبز ارائه دهد.
کلیدواژه ها:
تصویر نام تجاری سبز ، رضایت از برند سبز ، اعتماد به برند سبز ، ترجیح نام تجاری سبز
نویسندگان
احمد عباسی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – بازاریابی، دانشگاه مازندران، دانشکده علوم اقتصادی و اداری
ابوالحسن حسینی
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، گروه مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :