رسانه های اجتماعی و تحقیقات بازار

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 606

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EMDCONF01_004

تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394

چکیده مقاله:

هدف این تحقیق بررسی استفاده از رسانههای اجتماعی به عنوان یک ابزار جدید تحقیقی، در تحقیقات بازار است. روش تحقیق یک آنالیز از ادبیاتبازاریابی اجتماعی موجود و عملکرد صنعت در تحلیل بازاریابی است. یافتهها نشان داد که حرفه تحقیقات بازار تحت تاثیر توسعه رسانه اجتماعی است.اول اینکه بسیاری از روشهای سنتی تحقیق از تغییر در الگوی ارتباطات مشتریان رنج میبرند. ازآنجایی که رسانه اجتماعی روشهای ارتباطی مانندتلفن و ایمیل را جایگزین روشهای قبلی کرده است، ظرفیت محققان در دستیابی به افرادمصرفکننده کاهش یافته است. به عنوان یک نتیجه،رسانه اجتماعی کلکسیونی از یک تعداد تکنیکهای تحقیق تهیه دیده که بر مشکلات موثر بر تکنیکهای قبلی فائق آمده است. این تحقیق وضعیتتحقیق بازار و تلاشهای صورت گرفته به منظور موثر باقی ماندن را برسی میکند. جدیدترین و مهمترین تکنیکهای تحقیق بازار بر مبنای رسانهاجتماعی همراه با قوتها و ضعفهایشان بررسی میشود. محدودیت این تحقیق،تمرکز بر تکنیکهای تحقیق منتشر شده است. این مطالعه تکنیکهای پیشینی را که احتمالا در عمل بکار رفتهاند را مورد بررسی قرار نداده است. رسانه اجتماعی، تاثیرگذاری تکنیکهای تحقیق سنتی را کاهش دادهاست. بازاریابان میتوانند با بکارگیری بسیاری از تکنیکهای در ارتباط با رسانه اجتماعی که قابل دسترسی هستند، بر این تاثیر فائق آیند.

نویسندگان

پگاه محمدی

دانشجوی دکترا، مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه اصفهان

امید عارفی

فوق لیسانس حسابداری، دانشگاه آزاد تبریز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • media is transforming thetelevision research landscape", Alert!, Vol. 50 No. ...
  • Market Research: An International Journal, Vol. 14 No. 4pp. 430-40. ...
  • Burton, S. and Soboleva, A. (2011), "Interactive _ re active ...
  • Chri stodoulides _ G. (2009), "Branding in the p ost-internetera ...
  • Crawford, K. (2009), "Following you: disciplines of listeningin social media", ...
  • Dominelli, A. (2003), :Web surveys - benefits andconsi derations", Clinical ...
  • Ehrlich, K. and Shami, N.S. (2010), _ Microblogging insideand outside ...
  • Howse, L. (2011), "Recruiting different respondent typesonline", Alert!, Vol. 51 ...
  • Pettit, A. (2011), _ problems and pitfalls of S MR:prevailing ...
  • ce. com/up _ _ ade dF i le s/MRA_Alert ! ...
  • Smithee, B. (2011), _ social media s expanding thedefinitions of ...
  • _ .marketingres earch. org/index. cfm?id, 5 6 (accessed November21, 2011). ...
  • Thomas, L. and Newman, R. (2009), "Social networking andblogging: the ...
  • Toplansky, M. (2010), "Measuring the future of marketre search", Alert!, ...
  • Woodall, G. and Colby, C. (2011), "Social media vs. focusgroups ...
  • نمایش کامل مراجع