بررسی تاثیر بازاریابی محصولات گواهی شده سالم و ارگانیک در کارآفرینی بعنوان رویکردی نوین از بازاریابی

کارآفرینی کانون و مرکز ثقل کار، تلاش و پیشرفت در عصر مدرن تلقی می شود.در مرحله گذر از جامعه سنتی به صنعتی کارآفرینان با بکارگیری روش های جدید در بازار، خود را برای استفاده بهینه ابزار و دستیابی به کیفیت مطلوب کالا و خدمات آماده می سازند.هدف اصلی این تحقیق بررسی نحوه بازاریابی محصولات کشاورزی ارگانیک با توجه به نظر مصرف کنندگان محصولات کشاورزی در شهر اصفهان می باشد. تحقیق حاضر از نظر روش،توصیفی پیمایشی ونوع تحقیق بر مبنای هدف،کاربردی می باشد. دراین تحقیق نمونه گیری با استفاده از شیوه طبقه بندی متناسب با حجم نمونه انجام گرفته است و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 353 نفر تعیین گردید. ابزار پژوهش پرسشنامه ای بوده است که روایی(صوری ومحتوایی) آن بر اساس نظر جمعی ازمسئولین سازمان جهاد کشاورزی استان اصفهان تایید گردید، و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفا کرونباخ (0/932 = α) تایید شد و داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار Spss نسخه 15 تجزیه وتحلیل گردید. با توجه به عدم رضایت مصرف کنندگان از محصولات رایج و جدید بودن رویکرد کشاورزی ارگانیک، فرصت مناسبی پیش روی کارآفرینان دربخش کشاورزی می باشد. نتایج تحقیق نشان می دهد از نظر مصرف کنندگان توزیع و ترفیع و نحوه قیمت گذاری محصولات کشاورزی ارگانیک متفاوت از محصولات عادی می باشد. ازطرفی با بررسی عوامل جمعیت شناسی خانوارها مشخص شد که تنها متغیر جنس است که بر انتخاب محصولات ارگانیک تاثیری ندارد.

کلیدواژه ها:

بازار یابی ، محصولات کشاورزی ارگانیک ، مصرف کنندگان