نقش برند سازمانی در بهبود فرآیند کارمندیابی

مطلوبیت عملکرد به واسطه ایجاد برندی برای سازمان باعت ایجاد مزایای بسیاری از جمله؛ بهبود فرآیند کارمندیابی خواهد شد، چرا که این امر موجب میگردد که سازمان، افراد مستعدتر را سهل تر جذب و نگهداری نماید و در نتیجه موجب افزایش بهره وری و بالا رفتن سطوح خدمات پشتیبانی گردیده و تعهد شرکت در قبال مشتریان بیش از پیش عملی میگردد. در واقع، همچنانکه برند یک سازمان تأثیر متقابلی بر کالاها و خدمات عرضه شده دارد، بر کارکنان فعلی و بالقوه سازمان نیز مؤثر است. لذا، هدف از مقاله حاضر، آشنایی با برند سازمان، چگونگی ایجاد و تقویت آن، بررسی قدرت و ضعف آن و همچنین نقش آن در بهبود فرآیند کارمندیابی است.نتایج نشان میدهد که با ایجاد و تقویت برند سازمانی، تصویر سازمان در ذهن کارکنان فعلی و بالقوه ماندگارتر شده و میتواند در جذب و نگهداری کارکنان موفق تر عمل نماید. در واقع، برند سازمان یک دارایی ناملموس تلقی شده که به سازمان هویت میبخشد. نتایج حاصله مؤید آنست که ارزش برند سازمانی، به لحاظ خلق ارزش توسعه و پیشرفت، ارزش اجتماعی، ارزش شهرت، ارزش اقتصادی و ارزش تنوع، در بازاریابی داخلی سازمان تأثیر بسزایی دارد.

کلیدواژه ها:

برند سازمانی ، ابعاد برند سازمانی ، کارمندیابی