بررسی میدانی ابزارهای تبلیغات فرودگاهی در راستای آگاهسازی اصلاح الگوی مصرف انرژی بررسی موردی تبلیغات در فرودگاه بین المللی مهرآباد

امروزه با گسترش تکنولوژی اطلاعات و واقعیتهای جهانی شدن، مخاطبان، محصولات، خدمات، رقبا،پیام ها و رسانه ها نیز مرزهای خود را از دست داده اند. دیگر نمی توان تبلیغات را با روش ها، فنون وتکنیک های گذشته عملی کرد. گستره این علم نیز به اندازه ای جهانی شده است که نیازهای جدید وعلوم جانبی جدیدی را به چالش کشیده است در این میان مخاطبان تبلیغات که از نیروهای انسانی تشکیل شده است نیز با چالش های جدید مواجه شده اند. تبلیغات وقتی می تواند اثربخش عمل کند که مخاطب خود را که یک موجود پیچیده چند بعدی است به خوبی شناخته وهدف قراردهد . مهمتر اینکه پیام ها، رسانه ها، کانالهای وابزارهای ارتباطی و زیرساخت های ارتباطات بازاریابی نیز که با مخاطبان سر و کار دارد عوامل تاثیر گذاری هستند که شناخت آنها از نظر روانشناسی می تواند در موفقیت و اثربخشی تبلیغات، نقش مهمی را ایفا کند تبلیغات در فرودگاه ها راهبردی است که از دردو دهه گذشته توسط شرکت های مختلف به منظور افزایش بهره وری تبلیغات واطلاع رسانی اتخاذ گردیده است. دراین پژوهش میدانی سعی شده است که ضمن بیان تعریف تبلیغات در فرودگاهها و روشهای مختلف انجام آن نقاط قوت و ضعف، فرصت ها و تهدیدهای تبلیغات فرودگاهی تشریح و بررسی شود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، فرودگاه ، ترمینال ، اثربخش ، مسافر ، هیجان سفر