نقش طراحی امیخته بازاریابی درافزایش سهم بازار ماهیان پرورشی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 700

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ENCONFKHA01_238

تاریخ نمایه سازی: 8 اردیبهشت 1396

چکیده مقاله:

بازاریابها با استفاده از ابزارهای گوناگون میکوشند واکنشهایی را که بازارهای مورد هدف نشان خواهند داد، شناسایی کنند. در تحقیق حاضر سعی داریم تابا تحقیقی توصیفی- پیمایشی از طریق اطلاعات کتابخانهای، میدانی و توزیع پرسشنامه اثر4پی را بر افزایش سهم بازار ماهیان پرورشی بررسی کنیم.حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان و کوهن 120 نفر از مدیران و کارشناسان شرکتهای تعاونی پرورش دهنده ی ماهی در استان مازندران انتخاب شده است. بنابراین یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی تنظیم شده است که از ولیزرل برای بررسی فرضیات تحقیق استفاده شده است و SPSS آزمون های تی تک نمونه ای و فریدمن وآلفای کرونباخ به کار رفته اند.همچنین برای سنجش معادلات ساختاری مدل تحقیق از آزمون معادلات ساختاری لیزرل استفاده شده است. نتایج بدست آمده نشان میدهد که شرکت های تعاونی پرورش دهنده ی ماهی در استان مازندران در ابعاد محصول و قیمت فعالیت مناسبی دارند ولی از کانال توزیع و ترفیع مناسبی بهره نمی برند. لذا در بعد کانال نوزیع پیشنهاد شده است به منظور خروج از این وضعیت و بهبود شرایط به مولفه های مدیرت توزیع و استفاده از نیروهای آموزش دیده در این بخش، بهبود وضعیت جایگاه های عرضه مستقیم محصولات و مکان های فروش ماهی و بازارهای فروش که میزان به کارگیری آن ها در کمترین سطح بوده است، توجه ویژه ای گردد. و در بعد ترفیع نیز پیشنهاد می گردد به مولفه های ارایه ی کاتالوگ، استفاده از وب سایت، استفاده از ابزارهای تبلیغاتی گوناگون، بهره گیری از عوامل انگیزاننده ی خرید، ارایه اطلاعات در هنگام فروش وهمچنین برگزاری همایش ها وسخنرانی ها در این زمینه توجه لازم مبذول گردد.

نویسندگان

نرگس مهدیی

دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد ساری

زین العابدین رحمانی

استادیار ورییس دانشگاه پیام نور واحدنور

علیرضا داداشی جوکندان

دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد ساری

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل.، (1373)، فنون آمار استنباطی در پژوهشهای مدیریتی و ...
  • آذر، عادل. و منصور مومنی، (1379)، آمار و کاربرد آن ...
  • آلرک، پاملا. ال. و ستل، رابرت. بی.(نویسندگان)، ،(1380) پژوهش پیمایشی، ...
  • آماده حمید., آسیایی محمد, کوپاهی مجید، (1386).، بررسی عملکرد اقتصادی ...
  • اسلامی نسب، محمد، (1381)، تعاونیهای مصرف در مسیر تحول، فصل ...
  • امینی، امیرمظفر, رمضانی، مسعود، (1385)، ارزیابی عوامل موثر در موفقیت ...
  • امینی، امیرمظفر, صفری شالی، رضا، (1381).، ارزیابی تاثیر آموزش در ...
  • توکلی، عفت.، (1389)، بررسی و تعیین عوامل موثر بر توسعه ...
  • ثمری عیسیه رسول زاده بهزاد، (1387)، بررسی متغیرهای تاثیرگذار بر ...
  • چیرانی، ابراهیم، (1379)، رابطه کارایی سرمایه و ساختار سازمانی تعاونی‌های ...
  • اشجری شاهرخ. باریکانی الهام امجدی افشین، (1387)، تعیین کارایی اقتصادی ...
  • اصدیقی، حسنه درویشی نیا، علی اصغر، (1381)، بررسی میزان موفقیت ...
  • آکاتلر، فیلیپ، (1387)، مبانی مدیریت بازاریابی(ترجمه علی پارسائیان)، چاپ دوم، ...
  • اکاتلر، فیلیپ، (1385)، مدیریت بازاریابی (تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، ...
  • Ailawadi _ Kusum L., Paul W. Farris b, Mark E. ...
  • Barjis, J. et al, (2000), Organizational simulation, Delf University of ...
  • 8]Bialoskorski Neto , Sigismundo., (2001), Co- operative Development: Changes in ...
  • Benntt , Anthony, (1997); The five V, S-a buyer Marketing ...
  • Belen, Usero, . Zulima, Fernandez, (2008); First come, first served: ...
  • Conca, F. J. & et al, (2004), Development of a ...
  • Cronbach, L. J., (1951), Coefficient alpha and the internal structure ...
  • Edwards, M. et al, NGOs in a global future: Marrying ...
  • Fairbairn, Brett. _ (2001), Social Movements and Co- and ...
  • Development, Review of International Co- operation, Vol. 94 No. 1. ...
  • Fernando, Francisco, (2003)., Ramos, Ribeiro, Forecasts of market shares from ...
  • Gold smith , Ronald , 1999 ;the personalized market place ...
  • Hruschka, Harald, (2002)., Market share analysis using _ emi-parametric attraction ...
  • Huber, G. P., (1980), Managerial decision making, Scott & Foresman ...
  • Ireland, R. D., Kuratko, D. F., & Covin, J. G., ...
  • Klappera, Daniel., Herwartz, Helmut., (2000), Forecasting market share using predicted ...
  • Koontz, H., et al, (1986), Essentials of management, Singapour: Mc ...
  • Kumara _ V., Anish Nagpalb, Rajkumar (2002)., ...
  • Maastricht School of Management, (2001), Preliminary research proposal outline form, ...
  • Millingtoin, brian et al., (2000), principled management: co-operative principles fo ...
  • Mulford, C. L. & Klonglan, G. E., (1982), Creating coordination ...
  • Peterson, R. A, (1994), A meta-analysis of cronbach, s coefficient ...
  • Sautter, E. T. & Leisen, B., (1999), Managing stakeholders: A ...
  • Suipheng _ Low. HuiMing , Kok , 1997 ; Formulating ...
  • نمایش کامل مراجع