ارزش ویژه برند و برندسازی درون سازمانی نسبت به تعهدات برند
محل انتشار: اولین همایش ملی کارآفرینی
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 423
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ENTREP01_214
تاریخ نمایه سازی: 23 آذر 1397
چکیده مقاله:
در این پژوهش به بررسی ارزش ویژه برند و برندسازی درون سازمانی نسبت به تعهدات برند پرداخته شده است، برندسازی درون سازمانی با هدف دست یابی به ارزش ویژه برند بر مبنای کارمندان، راهبرد نوینی است برای اطمینان از اینکه کارمندان مطابق تعهدهای برند عمل می کنند. از آنجایی که در سازمان های خدماتی، کارمندان توانایی تاثیرگذاری بر ادراکات و تصمیمات خرید مشتریان را دارا هستند و در نتیجه نقش کلیدی را در موفقیت سازمان ایفا می کنند، تقویت ارزش ویژه برند بر مبنای کارمندان می تواند برای سازمان یک مزیت رقابتی پایدار ایجاد کند. با توجه به اهمیت نگرش و رفتار کارمندان در برند سازی خدمات، در این پژوهش به بررسی برند سازی درون سازمانی که در آن برند سازمان بر مبنای ارزش کارمندان پرداخته شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سعیده سعیدی
دانشجوی مدیریت بازرگانی -بین الملل
منوچهر مکی
عضو هیات علمی دانشگاه طبرستان