مروری بر تحولات تاریخی برند و برندگرایی

در این پژوهش به مروری بر تحولات تاریخی برند و برندگرایی پرداخته شده است، بازاریابی برندها در قلب تجارت قرار دارد و بسیاری ازبهترین شرکت های معروف جهان مانند پراکتر اندگمبل و مارس در حول برند خود ساختاربندی می شوند. در دنیای امروز شرکت ها وسازمان ها، نه تنها در پی رقابت برای به دست آوردن بازار محصولات و خدمات هستند، بلکه تلاش بسیاری در جهت ایجاد همسوییاداراکات ذهنی مشتریان با خودشان (محصول/ برند/ شرکت) انجام می دهند. بدیهی است برای مدیریت موثر مجموعه برند و بازار، باید بایک اندازه گیری متعارف از عملکرد شروع کرد. . شرکت ها برای خرید نام های تجاری هفت تا هشت برابر درآمد آن را پرداخت می کردند.بنابراین عملا نام تجاری به ترازنامه هم راه پیدا نمود. این اتفاق در اروپا زودتر از ایالات متحده افتاد. در حالیکه شرکت های امریکاییفعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی وسیعی را در امریکا و سایر کشورهای انگلیسی زبان انجام می دادند، اروپایی ها یاد می گرفتند که بافرهنگ های مختلف (با اختلاف جزیی) کشورهای خاص انطباق ایجاد کنند.

کلیدواژه ها:

برند ، برندگرایی