ارتباط بین ارزش ویژه برند و استراتژی های بازاریابی در کسب و کار های کارآفرینانه

هدف از این تحقیق، استفاده از مدل ایجاد ارزش ویژه برند آکر برای بررسی ارتباط بین استراتژی های بازاریابی و ارزش ویژه برند برایبرندهای مواد ضد عفونی کننده در استان مازندران است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و بر اساس روش گردآوری داده ها، از نوعتوصیفی- پیمایشی است. داده های مورد نظر با استفاده از یک پرسشنامه که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته شد، در سطحشهرستان ساری جمع آوری شده است. نمونه گیری به روش احتمالی طبقه بندی شده انجام گرفته است. در نهایت داده های 200 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، از نرم افزار lisrel که از نوع معادلات ساختاری محسوب می گردد، استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از وجود رابطه مستقیم معنی دار میان ابعاد ارزش ویژه برند و استراتژی های بازاریابی، مطابق با مدل ارایه شده در صنعت مواد ضد عفونی کننده است.

کلیدواژه ها:

وفاداری برند ، تداعی برند ، مواد ضد عفونی کننده ، ارزش ویژه برند