تحلیل تئوریکی و تجربی بازاریابی سبز از دریچه روش تحلیلی SWOT
محل انتشار: دومین کنفرانس برنامه ریزی و مدیریت محیط زیست
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,545
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ESPME02_187
تاریخ نمایه سازی: 22 خرداد 1391
چکیده مقاله:
در قرن حاضر رقابت بسیار شدید و به دنبال آن افزایش آگهی مصرف کننده، مسائل نوینی را در حیطه جهانی مطرح کرده است که یکی از مهمترین این مسائل توجه به مسائل زیست محیطی و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست بوده است. در حال حاضر مسائل زیست محیطی به امری بسیار مهم برای همه افراد چه در جایگاه تولید کننده و چه در جایگاه خریدار تبدیل شده است. بنابراین توجه به این مسئله عامل مهمی جهت کسب مزیت رقابتی برای شرکتها محسوب میشود، ضمن اینکه درک نادرست از مسائل زیست محیطی میتواند چالشهای فراوانی را پیشروی شرکتها قرار دهد. در راستای توجه به مسائل زیست محیطی امروزه مفاهیم بازاریابی سبز به عنوان یکی از زیر مجموعههای بازاریابی اجتماعی در جوامع پیشرفته و به نسبت در جوامع در حال توسعه مورد توجه قرار گرفته است. در کل با وارد شدن پارادایم جدید، شاهد تغییرات ساختاری و انتزاعی در مفاهیم گذشته بازاریابی هستیم که موجب ایجاد فرصتهای بکر و بروز پتانسیلهای داخلی شرکتها و از طرفی مواجهه با تهدیدات بیرونی و در عین حال بروز ضعفهایی که قبلا یا وجود نداشتهاند یا نادیده انگاشته میشدند میباشیم؛ بنابراین ما در این مقاله سعی داریم به بررسی عوامل و استراتژیهای بازاریابی سبز با استفاده از روش تحلیلی «SWOT» پرداخته و اثرات بازاریابی سبز را در تعیین استراتژی شرکتها مورد تجزیه و تحلیل قرار دهیم.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدمحمد باقری
استادیار دانشگاه پیام نور مرکز بابل، گروه مدیریت بازرگانی و اجرایی
معصومه اسکوئیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور مرکز بابل
احمد گرگانی فیروزجاه
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور مرکز بابل
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :