مدیریت استراتژیک بازار و بازاریابی گردشگری مذهبی : مطالعه موردی شهر مشهد

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 918

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ESUD01_263

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

مدیریت بازار و بازاریابی در همه فعالیتهای اقتصادی بخش مهمی است و برای جذب مشتری و افزایش درآمد، مورد توجه مدیران میباشد. حوزه بازار و بازاریابی در گردشگری مذهبی مقولهای چندوجهی بوده و از محیط اقتصادی تاثیر بالایی میپذیرد. جهت رسیدن به نقطهای قابل قبول در این عرصه، باید عوامل داخلی و خارجی این حوزه فعالیتی را مورد بررسی قرار داد، سپس به تدوین استراتژیهای بهینه اقدام نمود. هدف اصلی در این مطالعه برنامهریزی استراتژیک در حوزه بازار وبازاریابی بخش گردشگری شهر مشهد میباشد. برای این منظور با استفاده از ابزارهای آنالیز استراتژیک SWOTماتریسهای عوامل داخلی و خارجی IE و ماتریس کمیسازی برنامهریزی استراتژیک QSPMضمن تحلیل نقاط قوت، ضعف، تهدیدها و فرصتهای موجود در این حوزه، استراتژیهای مناسب جهت بهبود و توسعه مدیریت بازار و بازاریابی، تدوین و اولویتبندی شده است. نتایج به دست آمده از ماتریسQSPM نشان میدهد مناسبترین راه برای برون رفت از بحرانها و چالشهای موجود حوزه بازار و بازاریابی گردشگری مذهبی و توسعه و بهرهگیری از ظرفیتهای بازار پیش روی این عرصه، اتخاذ استراتژیهای تدافعی، با تاکید بر رفع ضعفها و نگاه به تهدیدهای موجود، میباشد، در واقع می-توان گفت بهترین موقعیت استراتژیک بخش بازار میتواند موقعیت تدافعی باشد. مهمترین و موثرترین استراتژی تدافعی قابل کاربرد در این فرآیند، استراتژی توسعه بازاریابی برای جذب زائر و ایجاد نظام سامانمند تولید و توزیع کالاهای مورد تقاضای زائران است که برای هر یک از آنها سیاستهای پیشنهادی نیز ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مریم رسول زاده

عضو گروه برنامه ریزی و توسعه اقتصادی جهاددانشگاهی خراسان رضوی و عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری نویسنده مسئول

مریم حسن نژاد

عضو گروه برنامه ریزی و توسعه اقتصادی جهاددانشگاهی خراسان رضوی و عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری

هادی رفیعی

عضو هیات علمی و مدیر گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری جهاددانشگاهی

محمد مظهری

عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • صالحی، ص. و خوش‌فر، غ. ؛ «برنامه‌ریزی و مدیریت گردشگری ...
  • توریسم بین المللی و نقش آن در اقتصاد و توسعه شهری با تاکید بر کلانشهر مشهد [مقاله کنفرانسی]
  • مورتی، ک. و لاندبرگ، د. و استاونگا، م.، «اقتصاد گردشگری»، ...
  • مطالعات طرح توسعه کمی و کیفی زیارت امام رضا(ع)، فاز ...
  • لومسدن، ل. «بازاریابی گردشگری»، ترجمه: محمد ابراهیم گوهریان، تهران: دفتر ...
  • ابراهیم‌زاده، ع. و یاری، م. مطالعه تطبیقی کارکردهای تاثیرگذار بر ...
  • تقوایی، م و موسوی، س.ع. و غلامی _ ی. «تحلیلی ...
  • احمدی شاپورآبادی، م. ع. و سبزآبادی، ا. «تحلیلی بر ظرفیت‌های ...
  • ابراهیم‌زاده، ع. و کاظمی‌زاد، ش. و اسکندری ثانی، م.، «برنامه‌ریزی ...
  • جغرافیایی)؛ .141، 1390-1 15:(76)43 ...
  • مومنی، م. و صرافی، م. و قاسمی خوزانی، م. _ ...
  • Halla, F. "A SWOT analysis of strategic urban development planning: ...
  • برایسون، جان. «برنامه استراتژیک برای سازمان‌های دولتی و غیر انتفاعی»، ...
  • هفتم خرداد ماه 1394/ تبریز ...
  • Perace. D. Tourist Development", London: Longman. (1989) ...
  • Email: mra soulzadeh (@) gmail.com phone: 00989151 199814 and 009851 ...
  • نمایش کامل مراجع