بررسی تاثیر استراتژی قیمت گذاری در بازارهای رقابتی و انحصاری

هدف پژوهش: این پژوهش درصدد بررسی تأثیر استراتژی قیمت گذاری در بازارهای رقابتی و انحصاری می باشد.هدف از این تحقیق بررسی مبنای قیمت گذاری در بازارهای رقابتی و انحصاری می باشد.روش پژوهش: این پژوهش از دیدگاه هدف از نوع کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و پردازش اطلاعات ، توصیفی-تحلیلی محسوب می شود. جامعه آماری شامل صاحب نظران، خبرگان و دست اندرکاران امر بازایابی و قیمت گذاری بوده است که حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران031 نفر برآورد شد. تجزیه و تحلیل داده ها با روش آزمون تی تک نمونه ای و رتبه بندی فریدمن صورت گرفت.نتایج پژوهش: یافته های حاصله نشان می دهد که از بین ابعاد قیمت گذاری بر مبنای : افزودن به بهای تمام شده ، نرخ رایج ، بازده مورد نظر ، قیمت « پیشنهادهای مهر و موم شده ، ارزش مورد نظر و ارزش محصول برای مصرف کننده ؛ با اطمینان 99 % اجرای استراتژی قیمت گذاری، در دو بعدتاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد بازار ،» قیمت گذاری بر مبنای پیشنهادهای مهر و موم شده « و » گذاری بر مبنای ارزش محصول برای مصرف کنندهرقابت انحصاری، داشته است. همچنین با اطمینان 99 %، اجرای استراتژی قیمت گذاری به طور کلی بر عملکرد بازار رقابت انحصاری، تاثیر مثبت ومعناداری داشته است. همچنین ترتیب وضعیت تاثیرگذاری استراتژی بر عملکرد بازارهای انحصاری و رقابتی در ابعاد مختلف قیمت گذاری، از بیشترین تا کمترین تاثیر به این صورت است: قیمت گذاری بر مبنای ارزش محصول برای مصرف کننده، قیمت گذاری بر مبنای پیشنهادهای مهر وموم شده، قیمت گذاری بر مبنای نرخ رایج، قیمت گذاری بر مبنای ارزش مورد نظر، قیمت گذاری بر مبنای افزودن به بهای تمام شده، و قیمتگذاری بر مبنای بازده مورد نظر. کاربردهای مدیریتی پژوهش: این مطالعه به منظور کاربرد دانش مدیریت ، در زمینه بکارگیری تصمیم گیری سرمایه گذاران استفاده می شود. نوآوری پژوهش: در مورد موضوع بررسی تأثیر استراتژی قیمت گذاری در بازارهای رقابتی و انحصاری و مبنای قیمت گذاری در بازارهای رقابتی و انحصاری پژوهش علمی جامعی انجام نگرفته است و این امر پژوهشگر را برآن داشت تا در مورد آن به پژوهش و تحقیق بپردازد

کلیدواژه ها:

قیمت ، قیمت گذاری ، استراتژی قیمت گذاری ، بازار رقابتی ، بازار انحصاری