بررسی تأثیر بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی در مدیریت گردشگری و هتلداری
محل انتشار: اولین همایش داخلی گردشگری پایدار
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,354
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
GARDESH01_015
تاریخ نمایه سازی: 27 شهریور 1393
چکیده مقاله:
WOM برای سال های زیادی ابزار بسیار سودمندی برای بازاریابان خدمات گردشگری محسوب شده است. به تازگی توسعه فناوری اطلاعات قدرتی حتی بیشتر به این ابزار داده است. تأثیر بین فردی و بازاریابی دهان به دهان به عنوان مهمترین منابع اطلاعات در تصمیم گیری خرید یک مشتری به حساب می آیند. این تأثیر به خصوص در حوزه هتلداری و گردشگری که ارزیابی محصول ناملموس قبل از مصرف آن دشوار است مهم است. هنگامی که WOMدیجیتالی می شود طبیعت ناشناس، زودگذر و مقیاس بزرگ اینترنت باعث ایجاد راههای جدید دریافت، تحلیل، تفسیر و مدیریت آنلاین WOM می شود. این مقاله به تشریح تأثیر بین فردی آنلاین یا eWOM بعنوان یک ابزار بالقوه مقرون به صرفه برای بازاریابی هتلداری و گردشگری می پردازد.
کلیدواژه ها:
بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی ، بازاریابی آنلاین ، تأثیر بین فردی ، هدایتگران افکار ، ابزارهای بازاریابی
نویسندگان
احمدعلی یزدان پناه
عضو هیئت علمی گروه پژوهش های آماری و فناوری اطلاعات موسسه پژوهش و برنامه ریزی
محسن آروین
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه علامه طباطبائی
سیدرسول مولای کوچه باغ
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه علامه طباطبائی
مهران کمال
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبائی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :