برندهای سبز و خلق مزیت رقابتی پایدار

سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,092

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

GBCONF01_012

تاریخ نمایه سازی: 13 آذر 1389

چکیده مقاله:

بازاریابی سبز که آن را بازاریابی پایدار نیز نامیده اند یک روند جالب است که امروزه در کشورهای درحال توسعه، تولید کنندگان و خرده فروشان نیز آن را مورد بررسی قرار داده اند . نیاز ب ه تولید محصولات اکولوژیک و فعالیت های تجاری سبز، شرکت ها را مجبور به تلفیق موضوعات زیست محیطی با تلاش ها و استراتژی های بازاریابی نموده است. در سه دهه گذشته آگاهی مصرف کنندگان نسبت به محیط زیست افزایش پیدا کرده است و محیط از یک موضوع حاشیه ای تبدیل به یک مسئله اصلی گردیده است. امروزه استقرار برند، یک ابزار کلیدی در به کارگیری برند در بازارهای رقابتی محسوب می شود و از آنجا که در چند دهه اخیر تأکیدات روز افزونی در زمینه حمایت از محیط زیست و اجرای اصول توسعه پایدار دیده شده است؛ در این مقاله مجموعه ای از ایده های استراتژیک برای استقرار برند سبز پیشنهاد می شود که در دسترس برنامه ریزان بازاریابی و مدیران برند قرار می گیرد

نویسندگان

زینب اسمعیلی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی

مهسا سیدکاظم

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت دولتی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Diefa, Mohammed, Xavier Font., (2010), "The determinants of hotels' marketing ...
  • Getzner , Michael, Sonja Grabner- Kra-uter, (2004), _ Consumer preferences ...
  • Grove , Stephen J . Fisk , Raymond P _ ...
  • Gupta . Shruti and Ogden , Denise T, (2009), To ...
  • Hartmann , Patrick, Vanessa Apaolaza Iba'nez , F. Javier Forcada ...
  • Hartmann , Patrick. , Vanessa Apaolaza Iba'nez _ (2006), "Green ...
  • Hong , Paul . Kwon , He-Boong and Jungbae Roh ...
  • J. Grove , Stephen., Raymond P. Fisk, Gregory M. Pickett, ...
  • Johansen John, Jens O. Riis, (2005), 2 The interactive firm ...
  • future", International Journal of Operations & Production M anagement, Vol ...
  • Kalafatis , Stavros P., Michael Pollard, Robert East, Markos H. ...
  • examination", JOURNAL OF CONSUMER MARKE TING, Vol. 16 No. 5 ...
  • Knox , Simon, (2004), _ Positioning and branding your organization", ...
  • Lee , Kaman , (2008), Opportunities for green marketing: young ...
  • Lee , Kaman . (2009), Gender differences in Hong Kong ...
  • M. Johri , Lalit., Kanokthip Sahasakmontri, (1998), "Green marketing of ...
  • Rex , Emma and Baumann , Henrikke _ (2007), Beyond ...
  • Rivera- Camino, Jaime, (2007), Re-evaluating green marketing strategy: A pp. ...
  • S. Hassan, Salah, Stephen H. Craft, (2005), 2 Linking global ...
  • نمایش کامل مراجع