بازاریابی سبز و سبک زندگی مصرفی سبز

زندگی روزمره و عادی مردم در نیم قرن گذشته بسیار مورد توجه جدی جامعه شناسان و اندیشمندان حوزه ی فرهنگ قرار گرفته است .از طرفی مسائل زیست محیطی هنوز هم از نگرانی های عمده مردم در کل جهان است و این نگرانی بازاریابان را به تغییر در استراتژیخود و اتخاذ یک استراتژی بازاریابی به نام بازاریابی سبز سوق داده است. با گذشت زمان، مصرف کنندگان اطلاعات گوناگونی در موردمحصولات مضر و یا بی ضرر برای محیط زیست یه دست آورده اند و این مسأله بر روی تصمیم خرید آنها تاثیر گذار است. این پژوهشبر روی مفهوم بازاریابی سبز و سبک زندگی مصرفی سبز پرداخته است. سبک زندگی مصرفی سبز، ارزش های زیست محیطی را کهنقش اصلی در رفتارهای موافق محیط زیست بازی می کند، به همراه دارد. چرا که ارزش ها باورهای مردم را تحت تاثیر قرار می دهد وسپس بر رفتارها مصرفی آنها و به دنبال آن رفتار مثبت یا منفی زیست محیطی شان موثر خواهد بود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، رفتار مصرف کننده ، سبک زندگی مصرفی سبز