مفهوم بازاریابی اجتماعی و کاربرد آن

بازاریابی اجتماعی بکارگیری تکنیکهای بازاریابی تجاری برای تاثیرگذاری بر رفتار افراد است. در بازاریابی اجتماعی ما با فروش یک عقیده، ایده، نگرش یا مفهوم سر و کار داریم. اصطلاح بازاریابی اجتماعی توسط فیلیپ کاتلر و جرالد زالتمن معرفی شد و برای رویارویی با مشکلات اجتماعی، در زمینه های مختلف گسترش یافته است. این پژوهش از منظر هدف از نوع کاربردی، از نظر ماهیت داده ها از نوع کیفی و بر اساس روش و ماهیت از نوع توصیفی میباشد. ما با در کنار هم نهادن یافته های محققان مختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبناییاین پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتا توصیفی را انجام دادهایم. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی- تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده در زمینه بازاریابی اجتماعی و روند تحقیقات در این حوزه میپردازد. این پژوهش چالش ها و جریان هایی که بازاریابی اجتماعی در چند ده ه اخیر با آن مواجه شده است، مورد بحث و بررسی قرار میدهد. در این مقاله پس از تعریف و تشریح بازاریابی اجتماعی، موارد کاربرد آن همراه با نمونه هایی ذکر میگردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، بازاریابی تجاری ، آمیختهی بازاریابی اجتماعی ، کاربرد بازاریابی اجتماعی