طراحی مدلی جهت تبیین سرعت پذیرش بانکداری اینترنتی

در این مقاله با استفاده از مدل معادلات ساختاری، سعی در تبیین سرعت پذیرش بانکداری اینترنتی شده است به طوری که براساس نظریه های مختلف مطرح شده درباره این موضوع، از سه گروه از عوامل شامل ویژگی های نوآوری نظام بانکداری الکترونیک، خصوصیات فردی مشتریان بانک ها و شرایط تسهیلی بازار استفاده گردید. اندازه گیری متغیرها با ابزار پرسشنامه براساس نظرات مشتریان اینترنتی بانکهای استان گیلان و نیز تجزیه و تحلیل آنها در قالب مدل علی نشانگر آن بود که ویژگی های نظام بانکداری اینترنتی و خصوصیات فردی مشتریان می تواند به صورت مستقیم برسرعت پذیرش بانکداری اینترنتی موثر باشد.

کلیدواژه ها:

بانکداری اینترنتی ، خصوصیات فردی ، نوآوری ، معادلات ساختاری