واکاوی نقش استعاره ها در رفتار مصرف کننده (رویکردی روانشناختی به کاربرد برند)

معنای برند قلب رفتار مصرف کننده است. بررسی نام تجاری همگام با تحلیل اثرات روان شناختی آن بررفتار مصرف کننده می تواند به مدیریت بهتر آن نشان تجاری بیانجامد هر نام و نشان تجاری اگر با توجه به کارکردهای استعاره ای، در نظر گرفته شود، در بافت مخصوص به خود (با توجه به موقعیت مجموعه تولید کننده آن نام تجاری) کنش بافتی تازه ای می آفریند. به عبارتی، معنای نویی را بازآفرینی می کند که در واقع بسان یک رویداد سازمانی است استعاره های مخاطبان یک نام تجاری اگر تحلیل شده و بسط داده شوند به علتی برای تداوم رفتار مصرف، تبدیل می شوند و خدمات بازاریابی آن نشان تجاری را با توفیقات بیشتری همراه می سازد. بررسی کارکرد استعاره ها، به کمک روشهای کیفی شرح داده شده به عملکرد و مدیریت بهتر آن نام تجاری منجر خواهد شد. بنابراین با عنایت به اهمیت نقش دانش روان شناسی در تفسیر استعاره ها بااستفاده از تحلیلی روان شناختی با ویژگی های استعاره ای برند آشنا شده و چگونگی تاثیر استعاره ها بررفتار مصرف کننده بیان می گردد.

کلیدواژه ها:

نام و نشان تجاری ، استعاره ، رفتار مصرف کننده ، گزینش ، اسناد