بررسی تاثیر تبلیغات بر ارزش ویژه برند بانک ( مطالعه موردی بانک سینا استان کرمانشاه)

یکی از مهمترین صنایع خدماتی صنعت بانکداری می باشد که از جایگاه ویژه ای در نظام اقتصادی و بخش خدمات برخورداراست در این صنعت ارزش ویژه برند قدرتمند اجازه می دهد تا بانک ها بهتر مشتریان را حفظ کنند و به نیازهایشان با اثر بخشیبیشتری رسیدگی کنند و سود ( منافع ) را افزایش می دهد . ارزش ویژه برند می تواند با پیاده سازی موفق و تلاش مدیریتبازاریابی برای برقراری ارتباط مداوم بین بانک و مشتریان از طریق ارائه ارزش به مشتری و گوش دادن به نیازهای آنان افزایشیابد . هدف از این مقاله بررسی چگونگی تاثیرگذاری تبلیغات بر روی ارزش ویژه برند بانک سیناو ابعاد مختلف آن مانند کیفیتادراک شده ، تداعی برند ، وفاداری به برند و در نهایت آگاهی از برند بوده است .به طور خلاصه می توان بیان کرد که مسئلهاصلی پژوهش حاضر این است که آیا تبلیغات بانکی منجر به ایجاد ارزش ویژه برند برای بانک خواهد شد وچه عواملی درایجاداین تبلیغات موثر خواهد بود.