آینده پژوهی رویکردهای بازاریابی در شبکه های اجتماعی؛ مطالعه موردی صنعت هتلداری

استراتژی های بازاریابی نقش مهمی در تعامل سازمان با محیط اجتماعی بازار ایفا می کنند. یکی از اشکال بسیار اثربخش دستیابی به اهداف بازاریابی، شبکه های تبلیغاتی در سطح وب است که اخیرا به رسانه ای قدرتمند تبدیل شده اند. شبکه های اجتماعی، نسبت به دیگر رسانه های اجتماعی، رشد چشم گیری داشته و توانسته اند مخاطبان انبوهی را جذب کنند. شواهد در ایران نشان می دهد که به رغم فیلتر بودن برخی از مهم ترین شبکه های اجتماعی، اقبال کاربران به این شبکه ها به شکل تصاعدی رو به افزایش است. پژوهش حاضر با در نظر گرفتن این مهم به آینده پژوهی رویکردهای بازاریابی در شبکه های اجتماعی پرداخته است. این تحقیق با بررسی تحلیلی و آماری رویکرد بازاریابی صنعت هتلداری در شبکه های اجتماعی، دریافته است که پیاده سازی و اجرای استراتژی های بازاریابی در بطن شبکه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر اهداف استراتژیک سازمانی در حوزه بازاریابی داراست.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، شبکه های اجتماعی ، آینده پژوهی