مدیریت تبلیغات

امروزه تبلیغات و بازاریابی بخشی مهمی از دنیای تجارت و کسب و کار را تشکیل می دهد. آشکارترین وجهه تبلیغات تجاری، جنبه های اقتصادی آن است. در نخستین و طبیعی ترین نگاه، این تولیدکنندگان هستند که برای معرفی کالا یا خدمات خود و جلب نظر مشتریان اقدام به تبلیغ میکنند . اما پرداختن به امورتبلیغاتی برای بسیاری از سازمانها تبدیل به یک عادت شده است بطوریکه معمولاً بدون در نظر گرفتن نتایج حاصل از تبلیغات سال گذشته، بودجه بیشتری برای تبلیغات سال بعد خود تصویب نموده و هزینه می نمایند. تصمیم راجع به انتخاب رسانه و پیام نیز عموماً بدون بررسی های کافی اتخاذ می شود. یکی از مهمترین دلایلی که در خصوص اهمیت تبلیغ محصولات مطرح شده است، تنوع محصولات و دشواری انتخابها در خدمات و کالاهای جدید می باشد که باعث گستردگی حوزه انتخاب خریداران گردیده و برای رفع این مشکلات و نقش آفرینی تولیدکنندگان در تصمیم گیری برای خرید، راهنمایی مشتریان و تسهیل و تسریع در انتخاب، کسب و کارهای جدیدی مطرح شده که یکی از آنها مدیریت تبلیغات است .

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، بازاریابی ، مدیریت ، اثربخشی