ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

نقش شیفتگی به برند بر تبلیغات شفاهی

محل انتشار: کنفرانس بین المللی توسعه و تعالی کسب و کار
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 936

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/330760

شناسه ملی سند علمی:

ICBDE01_231

تاریخ نمایه سازی: 7 بهمن 1393

چکیده مقاله:

در دهه های اخیر با توحه به فضای رقابتی کسب و کار توجه به برند و رابطه مصرف کننده-برند اهمیت استراتژیک دارد. تبلیغات شفاهی با کاهش هزینه های تبلیغاتی برای بازاریابان در شرایط رقابتی کنونی از اهمیت بالایی برخوردار است. تبلیغات شفاهی در بازاریابی یکی از مهم ترین ابزارهای غیر رسمی ارتباطات در میان مصرف کنندگان در مورد کالاهاست. شیفتگی به برند منجر به دلبستگی عاطفی مصرف کنندگان به برند می شود و عوامل رفتاری مرتبط را تحت تاثیر قرار می دهد. از این رو توجه به رابطه مصرف کننده –برند و ایجاد رابطه ای احساسی بین برند و مشتری باعث می شود مشتریان شیفته به برند تجاری همواره تمایل داشته باشند تا از احساسات مثبت و شور و شوق خود نسبت به برند تجاری مورد علاقه شان با دیگران سخن بگویند. هدف از انجام این تحقیق بررسی نقش شیفتگی به برند بر تبلیغات شفاهی می باشد

کلیدواژه ها:

نویسندگان

فریبرز رحیم نیا

فریبرز رحیم نیا، دانشیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد

شمس الدین ناظمی

استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد

منصوره دهقان بنادکی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • سید جوادین، ر؛ شمس، ر. (1386). عوامل تعیین کننده ارزش ...
  • I2] کرباسی ور، ع، یاردل، س. (1390). ارزیابی ازش ویژه ...
  • صمدی، م. (1386). رفتار مصرف کننده‌(چاپ دوم). تهران: انتشارات آییژ. ...
  • Aaker David A.(1991). Managing brand equity. New York: The Free ...
  • Aggarwal, P. (2004). The effects of brand relationship norms On ...
  • Albert, N., & Merunka, D. (2013). The role of brand ...
  • Albert, N., Merunka, D., & Valette- Florence, P. (2013). Brand ...
  • Albert, N., Merunka, D., & V alette -Florence, P. (2008).When ...
  • Alire C.A. (2007). Word of mouth marketing: abandoning the academic ...
  • Balter D. & Butman . (2005). Grapevine: the New Art ...
  • Bauer, H. H., Heinrich, D., & Marin, I. (2007). How ...
  • Belk Russel F. Ger Giiliz, Askegaard Soren(2003). The fire of ...
  • Berkman, Harold and Gilson Chritopher(1 981). Consumer Behavior Concepts and ...
  • Bone P.F. (1995). Word of mouth effects On short term ...
  • Brown, J. J., & Reingen, P. H. (1987). Social ties ...
  • Bruyn A.D. & Lilien G.L (2008). A muli-stage model of ...
  • Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (2001). The chain of ...
  • Dick Alan S, Basu Kunal(1994). Customer loyalty: toward an integrated ...
  • Fournier Susan(1998). Consumers and their brands: developing relationship theory in ...
  • Fullerton Gordlon(2005). The impact of brand loyalty commitment _ loyalty ...
  • Harri son-Walker Jean L. (2001). The measuremet of word-of-moutl communic ...
  • Hatfield Elaine C. (1988). Passionate and companionate love. In: Sternberg ...
  • Hawkins, Del I. (1992). Consumer Behavior: Implications for Marketing Strategy ...
  • Keller Kevin L. (2003). Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • Lam, S. K., Ahearne, M., Hu, Y., &Schillewaert, N. (2010). ...
  • Mowen, John C.(1995). Consumer Behavior 4th ed., Englewood Cliffs, N.J.: ...
  • Podoshen J.S (2008). The A fric an-American consumeg revisited: brand ...
  • Schouten, J. W., & McAlexandler , J. H. (1995). Subcultures ...
  • Shimp, T. A., & Madden, T. J. (1988). Consumer-obj ect ...
  • Silverman G. (20 01). The Secrets of Word of Mouth ...
  • Solomon, M. (1999). Consumer Behavior. A European Perspective, Prentice -Hall, ...
  • Sternberg, R. J. (1997). Construct validation of a triangular love ...
  • Sternberg, R. J., & Barnes, M. (Eds.). (1988). The psychology ...
  • Sternberg, R. J. (1986). A triangular theory of love. Psychological ...
  • Sweeny J.C. Soutar G. N. & Mazzarol, T. (2007).Factors influencing ...
  • Swimberghe, K. R., Astakhova, M., & Wooldridge, B. R. (2014). ...
  • Vallerand, R. J., Blanchard, C., Mageau, G. A., Koestner, R., ...
  • Walker C. (1995). Word of mouth. American Demographics, 17(7), 38-45. ...
  • Wilklie W.L. (1990). Consumer Behavior. John and Sons Puublications. Newbury ...
    • نمایش کامل مراجع