عوامل موثر بر بازاریابی محصولات کشاورزی ارگانیک

هدف کلی این تحقیق عوامل مؤثر در بازاریابی محصولات کشاورزی و ارگانیک می باشد. که از نوع کاربردی و به روش پیمایش و از نوع توصیفی هم بستگی، علی ارتباطی می باشد. ابزار پژوهش، پرسش نامه ای ساختار مند حاوی سؤالات بسته پاس گفته بود که به منظور تعیین روایی ابزار سنجش ، با استفاده از روش اعتبار محتوایی و پایایی آن از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد که مقدار این ضریب 89% به دست آمد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کشاورز زنی بود که همه ساله محصول خود را جهت فروش به میدان تره بار شهرستان میاندوآب انتقال می دهد که حجم نمونه با کمک جدول مورگان و کرجسی به تعداد سد 48 نفر تدوین و با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای، تصادفی ساده انتخاب گردید و در نهایت داد 150 پرسش نامه تکمیل و جمع آوری گردید. نتایج به دست آمده نشان داد که رابطه مستقیم و معنی دار متغیر بازاریابی محصولات کشاورزی و ارگانیک با متغیرهای یاد شده می باشد. در ادامه جهت بررسی و مدل سازی ارتباط بین متغیرهای تحقیق از روش رگرسیون چندگانه استفاده شد. نتایج نشان داد که پس از ورود کلیه متغیرهای مستقل دارای هم بستگی معنی داری، تنها متغیرهای عوامل تولید، عوامل آموزشی، عوامل اقتصادی در معادله باقی ماندند که این متغیرها توانایی تبیین 53% از تغییرات متغیر وابسته را داشتم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ارگانیک ، شهرستان میاندوآب