نقش بازاریابی بر ارتقاء جایگاه صنعت گردشگری در منطقه آزاد بندرانزلی

گردشگری صنعت صادرات است. این مفهوم د ابتدا ممکن است کمی عجیب به نظر برسد و بیشتر صادرات مواد نفتی، خودرو و میوه و ... را در نظر آشکار می کند. اقتصاد دانان گردشگری را صادرات نامرئی می نامند. امروزه گردشگری نقش مهمی در توسعه پایدار و ایجاد منافع اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی ایفا می کند. براین اساس و با توجه به اهمیت توسعه مناطق آزاد در اقتصاد کشور، بخصوص بندرانزلی ، با برخورداری از منابع بالقوه گردشگری و موقعیت استراتژیک منطقه ای، و همچنین نقش و اهمیت بازاریابی در توسعه گردشگری. این پژوهش به بررسی نقش بازاریابی برارتقاء جایگاه گردشگری منطقه آزاد انزلی پرداخت. تا با ارائه راهکارهای موثر ضعف ها و تهدیدها موجد را به فرصت تبدیل نموده و زمینه رشد منطقه را فراهم نماید. در این تحقیق، ابتدا با انجام مطالعات کتابخانه ای، نظر خبرگان ،طراحی و توزیع پرسشنامه بین گردشگران منطقه آزاد انزلی، داده هایی گردآوری شد. و سپس با انجام تحلیل عاملی عوامل موثر بر ارتقاء گردشگری بندرانزلی شناسایی شدند. بعد با استفاده از آزمون T-Test و فریدمن داده ها تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد تمام عوامل بر ارتقاء گردشگری منطقه آزاد انزلی موثرند. و با ایجاد ثبات و هماهنگی در مدیریت منطقه، برنامه ریزی صحیح ، استقرار یک تیم متخصص بازاریابی و توسعه و بهبود زیرساخت ها می توان جایگاه منطقه آزاد انزلی را در صنعت گردشگری ارتقاء بخشید .

کلیدواژه ها:

بازاریابی گردشگری ، ساختارهای زیربنایی ، برنامه ریزی