بررسی تاثیر عوامل انگیزشی ، با اثر تعدیل گری ویژگی جمعیت شناختی و آمیخته بازاریابی بر انتخاب نام و نشان تجاری (مطالعه موردی بانکهای دولتی و خصوصی در استان لرستان)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 737

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICEMSS01_184

تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394

چکیده مقاله:

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر عوامل انگیزشی ، با اثر تعدیل گری ویژگی جمعیت شناختی و آمیخته بازاریابی بر انتخاب نام ونشان تجاری در بانکهای دولتی و خصوصی در استان لرستان می باشد. به این منظور پژوهش در قالب تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی انجام گرفت. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از حیث ماهیت داده ها کمی است. برای جمع آوری اطلاعات مربوط از روش کتابخانه ای - میدانی و پرسشنامه استفاده شده است. ابزار گردآوری این مطالعه پرسشنامه است. جامعه آماری کلیه مشتریان بانک 384 نفر ،( مذکور در استان لرستان است که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری بر اساس جدول کرجسی و مورگان( 1970انتخاب شد که برای اطمینان از نتایج تحقیق 420 پرسشنامه توزیع گردید و 384 پرسشنامه که دقیق و صحیح بود مورد بررسی قرار گرفت. در این پژوهش به دلیل عدم دسترسی به تمام مشتریان مورد نظراز روش نمونه گیری خوشه ای، تصادفی ساده استفاده شد. برای تعیین روایی پرسشنامه ها از روش روایی محتوایی استفاده گردیده است و همچنین برای تعیین پایاییپرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. ضرایب نشان داد که ابزار جمع آوری اطلاعات از پایایی بالایی برخور دار می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده و برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزارLISREL و SPSS استفاده شد. ماحصل این تحلیل و پژوهش حاکی از آن بود که فرضیه اول و دوم یعنی عوامل انگیزشی و آمیخته بازاریابی مورد تایید قرار گرفت. ولی فرضیه سوم با توجه به اینکه متغیرهای جمعیت شناختی از یک طیف نیستند، از این رو در این تحقیق از میانگین گرفتن داده ها خودداری شده و هرکدام بصورت جداگانه مورد بررسی قرار گرفت. همچنین پیشنهاد های کاربردی و نیز پیشنهاد هایی جهت تحقیقات آتی ارائه گردیده است

کلیدواژه ها:

عوامل انگیزشی ، آمیزه(آمیخته) بازاریابی ، نام و نشان تجاری ، بانک های خصوصی و دولتی

نویسندگان

فرزانه سوری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه لرستان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • _ اسدی، مرتضی، بررسی رفتار مصرف کنندگان تهرانی در فروشگاه ...
  • _ بخردی، فرهاد، 1388، ارائه یک مدل برای اندازه گیری ...
  • رحمان سرشت، حسین؛ رودانی، امین _ انگیزش های موثر بر ...
  • _ درگی، پرویز، 384 1، بازاریابی، تهران، جزوه درسی در ...
  • _ سالار، جمشید؛نبوی چاشمی، سید علی؛جعفری الکامی، مجتبی، 1392، ارزیابی ...
  • _ سکاران، اوما _ 1380، روشهای تحقیق در مدیریت، ترجمه ...
  • -سمیعی نصر، محمود؛علوی، سید مسلم؛سیاهرودی، مهدی نجفی، «بررسی عوامل موثر ...
  • -سید جوادین، سید رضا و شمس، راحیل، : تعیین ارزش ...
  • -عبدالوند، محمد علی؛ نیک فر، فاطمه، رابطه میان درگیری ذهنی ...
  • -کاتلر، فیلیپ، 1380، اصول بازاریابی، مترجم، پارسائیان، علی، چاپ اول، ...
  • -هاوکینز، دل، .بست، را جر و کانی، کنث، 1385، رفتار ...
  • _ Aaker, Da 1991, Managing Brabnd Equity, The Free Press, ...
  • _ Assael, H 1995, Consumer Behaviour And Marketing Action, In ...
  • _ Aydin, S, Ozer, G & Arasil, O 2005, 'Customer ...
  • _ Chimboza1, D and Mutandwa, E. (2007), Measuring the determinants ...
  • _ Grundy, (2010), the marketing philosophy and challenges for the ...
  • _ Keller, KI 2003, Startegic brand management: Building, Measuring And ...
  • _ Suh, J. C, 2009, _ the Role of Consideration ...
  • Tsuji, Y, 2000, "criteria for selecting brand names- the case ...
  • Voleti, S., Nelson, P. & Misra, S. (2008), Brand Equity ...
  • Wee, T. T. 2003, Factors affecting new product innovation in ...
  • Xue, F 2008, "The Moderating Effects Of Product Involvement On ...
  • نمایش کامل مراجع