بررسی نقش عوامل بسته بندی در مراحل مختلف رفتار مصرف کنندگان

هدف اصلی ازانجام این پژوهش،بررسی رفتارمصرف کنندگان محصولات غذایی فروشگاه شهروند شهرستان بندرعباس در سه حالت قبل ازخرید،درحین خریدوبعد از خرید نسبت به طرحهای مختلف بسته بندی(اطلاعات مندرج برروی بسته بندیمحصولات،شکل،نوع،رنگ واندازه بسته بندی)می باشد.این پژوهش از نظر هدف،کاربردی و از منظرروش درزمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی،بانمونه 165 نفری از خریداران محصولات غذایی بوده و داده های دسته بندی شده از طریق ابزاراصلی(پرسشنامه) با استفاده از نرم افزارSPSS در سطح اطمینان 95 درصدمورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به منظور بررسی فرضیات تحقیق از آزمون طرح اندازه های تکراری و به منظور بررسی تفاوت در دیدگاه ها ی پاسخ گویان براساس مؤلفه های جمعیت شناختی، از آزمون مقایسه دو جامعه وآزمون مقایسه میانگین چند جامعه استفاده شده است وجهت رتبه بندی میزان اهمیت و اولویت هر یک از مؤلفه های بسته بندی در مراحل و فعالیتهای رفتار مصرف کننده،از آزمون فریدمن استفاده گردیده است.نتایج حاصل، حاکی از آن است که در میان متغیرهای جمعیت شناختی تنهادرآمدخانوادگی و وضعیت شغلی پاسخگویان در زمره متغیرهای معنادار قرار داشته و از نظر خریداران محصولات غذایی، کلیه مؤلفه های بسته بندی از تأثیرگذاری قابل توجهی بر رفتارمصرف کنندگان برخوردار می باشند

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بسته بندی ، رفتار مصرف کننده