رابطه اثربخشی تبلیغات محیطی با ترغیب مشتری مطالعه موردی : مصرف کنندگان محصولات شرکت مهرام در شهر تهران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 847

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICESCON01_0336

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

هدف از انجام این تحقیق بررسی رابطه اثربخشی تبلیغات محیطی با ترغیب مصرف کننده نهایی محصولات شرکت مهرام در شهرتهران می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر مصرف کننده نهایی محصولات شرکت مهرام در شهر تهران می باشد. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران، با توجه به جامعه دوازده هزار نفری، 483 نفر محاسبه شد. در تحقیق حاضر به دلیل در دسترس نبودن فهرست کامل افراد جامعه از نمونهگیری خوشهای استفاده شد.با توجه به نمونه گیری خوشه ای شهر تهران به دلیل وسعت زیاد به پنج منطقه )شمالی ، جنوبی، شرقی ، غربی و مرکزی( از نظر تقسیمات جغرافیایی تقسیم شده است . با توجه به اینکه جامعه آماری به پنج ناحیه تقسیم شده است سهم هر منطقه از این تعداد حدودا 88 نفر می باشد. ابزار گردآوری در این پژوهش ، پرسشنامه استاندارد )انهانگ و همکاران 1822 ( می باشد ، که پایایی این پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ0/854 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار SPSS استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که اثربخشی تبلیغات ارتباط مثبت و معناداری با ترغیب مصرف کننده نهایی دارد که متعاقب آن، ابعاد اثربخشی تبلیغات با توجه به مدل آیدا، یعنی جلب توجه، ایجاد علاقه در مشتریان، تحریک تمایل مشتریان و اقدام به خرید مشتریان رابطه معنی داری با ترغیب مصرف کننده نهایی دارند

نویسندگان

سیده معصومه غمخواری

دکتری مدیریت بازرگانی ، استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور

غلامرضا راشدی منش

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور مرکز ورامین ، ایران

مریم فقیه زاده

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور مرکز کرج ، ایران

فاطمه عارفی صدر

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور مرکز ورامین ، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بررسی اثربخشی تبلیغات سمپلینگ شرکت کالب در شهر اصفهان [مقاله کنفرانسی]
  • ارزیابی اثربخشی تبلیغات شرکت صنعتی زرین غزال (دایتی) با استفاده از مدل AIDA [مقاله کنفرانسی]
  • _ مجیدی قهرودی، نسیم _ عباسی، رزانه‌(1391) نقش تبلیغات محیطی ...
  • Adhikary , Arijit (20 14)Advertising: A Fusion Process between Consumer ...
  • Mason, R. B, (2007); _ Marketing Mix Model for a ...
  • _ Adoloju. S.A, (20 06), "Bank advertising :gols and strategies", ...
  • _ Belch, George & Belch, Michael (1998), "Advertising and Promotion, ...
  • _ Book, Albert C., Dennis C. Outdoor Advertising advantages and ...
  • _ Clark, C.R. and Doraszelski, U. , (2 _ 09), ...
  • _ Cookhwan Kim a, Kwiseok Kwonb, Woojin Chang a, R(2011) ...
  • Decrop, A. (2007), The influence of message format on the ...
  • _ Hackley. C., (20 05) Advertising and Promotion communicating brands, ...
  • _ Hans-Jirgen (20 13)Tast: Immer mit einem Lacheln auf den ...
  • _ Karlsson, Linda, (2007), Advertising Theories and Models, how well ...
  • Kumar Rajesh , Srivastava, (2010) "Effectivenes of global advertisement On ...
  • _ Lin, L.Y. (2011), _ impact of advertising appeals and ...
  • _ Minh Hou Po. D, Adam. S, (20 07), An ...
  • _ Moorthy, S. & Hawkins, S. (20 05), Advertising repetition ...
  • Endorser in Social Media Advertisement Impact on consumers: attitudes and ...
  • _ Unal, s.; Ercis, A. & Keser, E. (20 11), ...
  • _ Wells, W., Burnet, J., & Moriarty, S. (2003). Advertising ...
  • _ Wijaya, Bambang Sukma(2012) The Development of Hierarchy of Effects ...
  • Nhung _ Nguyen Phuong, Preedanorawt Sarinya(2011) Effectiveness of Consumer Endorser ...
  • نمایش کامل مراجع