عوامل موثر بر ارزش برند در بازاریابی ورزشی برای مصرف کنندگان ایرانی(نمونه موردیبرند نایک دراستان خوزستان)
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,139
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEC01_193
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
هدف این تحقیق شناختن عوامل موثر بر ارزش برنددر بازاریابی ورزشی برای مصرف کنندگان ایرانی برند نایک در استان خوزستان میباشد روش این پژوهش از نظر هدف،کاربردی و به لحاظ گردآوری دادهها، توصیفی پیمایشی و از نظر هدف و مسأله تحقیق کاربردی می باشد که مبتنی بر مدل معادلات ساختاری میباشد که به شکل میدانی صورت گرفته است جامعه آماری تحقیق را کلیه مشتریان برند نایک در بازار خوزستان را شامل می دهند.روش نمونه گیری بر اساس جامعه آماری تعداد 640 نفر به صورت در دسترس و تصادفی و بر اساس جدول مورگان به عنوان نمونه آماری انتخاب می شوند دراین تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته برای گردآوری داده ها استفاده شد. این پرسشنامه بر اساس هدفهای مورد نظر پژوهش تنظیم شد. پس از تعیین روایی و اعتبار پرسشنامه، بین نمونه های تحقیق، توزیع و جمع آوری شد. این پرسشنامه با هدف تعیین شاخصها، عوامل مهم، اولویتهای موثر بر برند طراحی و تدوین شد. لازم به ذکر است که پرسشنامه مذکور توسط تیم تحقیق با توجه به ویژگیهای جامعه آماری و بر اساس نظرات استاد راهنما و مطالعات گوناگون تدوین شد. پرسشنامه حاصله دارای 56 سوال پنج گزینه ای بود که نحوه امتیاز بندی این گزینهها بر اساس مقیاس لیکرت از خیلی زیاد عدد 5 به خیلی کم عدد 1 می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
خادم علی تهذیبی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی،دانشگاه آزاد اسلامی تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :