سنجش رابطه درجه رقابتپذیری و تعهد بنگاهها در صادرات بر استراتژی بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط

پژوهش حاضر به بررسی درجه رقابتپذیری و تعهد بنگاهها در صادرات بر استراتژی بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط، با روش تحلیلی و از نوع همبستگی، پرداخته است. جامعه آماری پژوهش حاضر عبارتند از: تمامی مدیران و کارشناسان نخبه و متخصص در بخش صادراتی شرکتهای کوچک و متوسط می باشند که با شرکت غدیر همکاری داشته اند که تعداد آنها به 400 نفر بالغ میگردد که با استفاده از فرمول کوکران و جدول مورگان، تعداد 244 نفر به عنوان حجم نمونه تعیین شده است. نحوه انتخاب افراد نیز به روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحلهای و نهایتاً تصادفی ساده میباشد. نتایج بدست آمده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون، حاکی از آن است که بین متغیر تعهد شرکتها به صادرات و درجه رقابت پذیری بنگاه ها و شرکتهای کوچک و متوسط با انواع استراتژیهای بازاریابی (محصول، ترفیع، توزیع و قیمت) بر طبق نتایج و یافته های آماری ارائه شده؛ رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. در عین حال همچنین، بر اساس نتایج تحلیل رگرسیون چندمتغیره؛ متغیرهای تعهد شرکتها به صادرات و درجه رقابت پذیری بنگاهها و شرکتهای کوچک و متوسط بر روی متغیرهای انواع استراتژیهای بازاریابی (استراتژیهای محصول، ترفیع، توزیع و قیمت) کاملاً تأثیرگذار بوده و می توان گفت که آنها را تحتالشعاع قرار داده اند. از همین رو، میتوان چنین استنباط نمود که ارتقاء بازاررقابتی شرکتهای کوچک و متوسط در ارتباط نزدیک و پیوسته و در تعامل با تعهد شرکتها به صادرات می باشد که این به نوبه خود از مهمترین و تأثیرگذارترین مباحثی است که بر اجرا شدن تمامی استراتژیهای بازاریابی، سهم موثر داشته است.

کلیدواژه ها:

درجه رقابت پذیری ، تعهد بنگاه ها ، استراتژیهای بازاریابی ، شرکتهای کوچک