بررسی تاثیرات ابعاد ارزش ویژه برند بر قصد خرید مصرف کنندگان در صنعت پوشاک
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 819
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMHCONF01_318
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
چکیده مقاله:
ارزش برند یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت برند است و بازبینی مداوم آن امری مهم در مدیریت مؤثر برند است.یکی از جنبه های بررسی برند، بررسی آن از دیدگاه مشتریان است که با توجه به برآورد ذهنی مشتری از یک برند استکیفیت درک شده از برند، وفاداری به برند و آگاهی همراه با تداعی برند ابعاد اصلی آن را تشکیل می دهد. اهمیت این موضوعدر صنایع مختلف از جمله صنایع غذایی، بانکداری و همچنین صنعت پوشاک در ایران نیز مطرح می باشد. گرچه اکثربرندهای معروف در زمینه پوشاک در ایران مربوط به برندهای خارجی می باشد. بنابراین ایجاد برند، یکی از اولویت هایاستراتژیک جهت تولیدکنندگان پوشاک ایرانی محسوب می شود. تحقیق پیش رو یک تحقیق توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی است که هدف آن بررسی ارتباط ارزش ویژه برند و قصد خرید مصرف کنندگان پوشاک می باشد. در مدل پیشنهادشده، ابعاد ارزش ویژه برند (که شامل آگاهی و تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری به برند) بررسی و همچنین بهبررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و انتخاب پوشاک پرداخته شده است. به علاوه، از آن لحاظ که نتایج مورد انتظار آن میتوان در فرآیند استفاده از اطلاعات مشتریان و شیوه های مواجه با بازار به خدمت آید کاربردی خواهد بود. به این منظور،بر اساس نمونه گیری تصادفی در دسترس، نمونه ای معادل 384 نفر مورد پژوهش قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن بود کهوفاداری به برند و تداعی برند بر ایجاد ارزش ویژه برند موثر است. ارزش ویژه برند نیز به نوبه خود بر تمایل به انتخاب برندتأثیر مثبتی داشت. با این حال، تأثیر آگاهی از برند و کیفیت ادراک شده برند بر ارزش ویژه برند موثر نبود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :