بررسی تاثیر رنگ بسته بندی بر رفتار خرید ناگهانی مصرف کننده
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,711
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMHCONF01_413
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
چکیده مقاله:
خرید ناگهانی یکی از جنبه های مهم رفتار مصرف کننده و یکی از مفاهیم با اهمیت در حوزه ی بازار است. چون خرید هایناگهانی بخش قابل توجهی از فروش را تشکل میدهد. به طوری که نتایج حکایت از آن دارند که، فراوانی خرید ناگهانی یابرنامه ریزی نشده بیش از 90 درصد می باشد و بر اساس نظر برخی از محققان گاهی اوقات تقریبا نه نفر از هر ده نفر مصرفکننده خریدشان به صورت ناگهانی است بنابر این شناخت عوامل موتر بر رفتار خرید ناگهانی مصرف کننده برای بازاریان وخرده فروشان دارای اهمیت خاصی است. یکی از این عوامل مهم تأثیر گذار، رنگ بسته بندی می باشد. رنگ یکی از مهمترین عوامل در طراحی بسته بندی است، چون مشتری در یک شانزدهم ثانیه به یک محصول نگاه می اندازد و از کنار قفسههای فروشگاه می گذرد، پس اگر بتوانیم رنگی را بیابیم که در چشم بزند، او را وادار کرده ایم با دقت بیشتری نگاه کند. چونچشم ما به طرف رنگ ها کشیده می شود. این مقاله با بررسی مقالات گذشته در این زمینه، عوامل مؤثر را مورد بررسی قرارمی دهد و از بررسی مقالات گذشته این نتیجه حاصل شد که رنگ بسته بندی روی رفتار خرید ناگهانی مصرف کننده تأثیرمی گذارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زینب انصاری
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز، اهواز، ایران
یوسف کشاورز
عضو هیات علمی گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نی ریز
عبدالهادی درزبان عزیزی
عضو هیات علمی گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :