رابطه بهینه سازی سایت های تجاری برای موتورهای جستجو در بازاریابی الکترونیک و میزان فروش محصول در شرکت های تجهیزات پزشکی ایران

این پژوهش به بررسی عوامل موثر بر افزایش نمایش صفحات اینترنتی و بهینه سازی جستجوی اینترنتی در بازاریابی الکترونیکی وتاثیر آن بر یکی از عوامل آمیخته بازاریابی یعنی فروش پرداخته است.این پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری در این تحقیق کلیه مدیران و کارشناسان بازاریابی شرکت های تجهیزات پزشکی ایران می باشد. حجم نمونه برابر با 483 نفر می باشد که برای غلبه بر مشکلات ناشی از توزیع و جمع آوری پرسشنامه ها، تعداد400 پرسشنامه توزیع شد که از بین آنها تعداد 369 پرسشنامه که به طور کامل به سوالات پاسخ داده بودند مبنای محاسبات قرارگرفت. در این پژوهش داده ها به روش میدانی جمع آوری شده است. در روش میدانی، پرسشنامه یکی از متداول ترین راه های جمعآوری اطلاعات است. در تهیه و تنظیم پرسشنامه محقق سعی کرده است تا از طریق طرح تعداد 24 سوال اطلاعات مورد نیاز را ازپاسخ دهندگان دریافت کند. در این تحقیق برای بررسی روابط بین اجزاء مدل از مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. درضمن محققان از مدل یابی معادلات ساختاری در جهت تحلیل عاملی تأییدی بهره برده است. همچنین از نرم افزارهای LISREL وSPSS جهت اندازه گیری معادلات ساختاری،آمار استنباطی جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده گردیده است.با تحلیل های انجام شده بر روی داده های گردآوری شده، این نتیجه حاصل شد که بین استفاده از کلمات کلیدی، نقشه سایت و آر اساس، لینک های اجتماعی، ساخت فروم و بلاگ، ارائه مقاله، محبوبیت لینکها، تعداد بکلینک و میزان فروش شرکتهای تجهیزاتپزشکی ایران رابطه معناداری وجود دارد. تحلیل اولویت بندی این عوامل، نشان داد که عامل محبوبیت لینک ها بیشترین تأثیر را درمیزان فروش شرکتها داشته است.نتایج پژوهش نشان میدهند که رابطه معنادار و قابل توجهی در بهینه سازی سایت های تجاری برای موتورهای جستجو در بازاریابیالکترونیک و میزان فروش محصول در شرکت های تجهیزات پزشکی ایران وجود دارد. دستاوردهای این پژوهش مبنای تجربی مناسبیبرای برنامهریزی بازاریابی و اجرای سازوکارهای SEO را فراهم آورده است.

کلیدواژه ها:

تجارت اینترنتی ، موتورهای جستجو ، بهینه سازی موتورهای جستجو