اولویت بندی عوامل تأثیر گذار آمیخته بازاریابی و تصویر بانک بر ارزش ویژه برند در بانک ملت استان مازندران (با استفاده از روشهای تصمیم گیری چند معیاره)

رضا کاوسیان; علی جعفری

اولویت بندی عوامل تأثیر گذار آمیخته بازاریابی و تصویر بانک بر ارزش ویژه برند در بانک ملت استان مازندران (با استفاده از روشهای تصمیم گیری چند معیاره)

محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع

سال انتشار: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 730

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/415435

شناسه ملی سند علمی:

ICMI01_037

تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف اولویت بندی عوامل تأثیر گذار آمیخته بازاریابی و تصویر بانک بر ارزش ویژه برند در بانک ملت استان مازندران اجرا گردیده که به همین منظور، از بین کارکنان بانک ملت استان مازندران تعداد 270 نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. برای اولویت بندی متغیرهای مورد مطالعه در این تحقیق، پس از ارائه پرسشنامه مقایسات زوجی و دریافت نتایج، از روش تاپسیس در تحلیل داده ها و رتبه بندی آنها استفاده شده است و یافته های این تحقیق نشان داد که با توجه به سطح آگاهی افراد تبلیغات، فروش شخصی، ارتقای فروش، روابط عمومی و بازاریابی مستقیم و ارزش ویژه برند در ترتیب رتبه بندی مورد نظر قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، تصویر بانک ، ارزش ویژه برند ، بانک ملت ، تصمیم گیری چند معیاره ، تاپسیس

نویسندگان

رضا کاوسیان

کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

علی جعفری

استاد یار، دکتر، حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

آذر، عادل، (1373)، " تبیین آماری فرضیات در پژوهش‌های مدیریتی ...
الوانی، سید مهدی، (1380)، تصمیم گیری و تعیین خط و ...
بازرگان، عباس، (1377)، "روش‌های تحقیق در علوم رفتاری"، انتشارات آگاه. ...
سمیعی، مصطفی، قوچانی، فرخ(1389)، بررسی تاثیر ترفیع به عنوان یکی ...
فرجی مرتضی.مارالانی مریم (1388)، شناسایی ابزارهای ترفیعی و تبلیغی مناسب ...
فروغی امیر.زارع مدوییه حسین(1388)، استفاده از استراتژی آمیخته های ترفیعی ...
Kotler P. (2003). Marketing Management: Analysis, Planning and Control. Prentice-Hall, ...
Kotler, Philip, (2007), marketing management, analysis, planning, imp lementati on, ...
Koontz, H. John, C, (1986), Essentials _ Management, Singapore: McGraw ...
Mason, R. B, (2007). A Marketing Mix Model For A ...
L, J. crampon, and L. M. Rothfield, (2007), Tourism marketing ...
Peterson, R. A., (1994), A Meta-Analysis Of Cronbach, s Coefficient ...
Susan hornerand john swarbrooke, (20 06), marketing tourisim, hospitality and ...
Sautter, E. T. & Leisen, B., (1999), Managing stakeholders: A ...
Stokes, D. & Nicholas, C. (2010), _ Entre preneurship and ...
Wiliam J Stanton. Michael J. Etzel and Bruces(1991). Walker Fundemental ...

نمایش کامل مراجع