شناسایی عوامل موثر بر انتخاب برند بر اساس یک مدل تصمیم گیری چند معیاره هیبریدی فازی
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 773
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMI01_496
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394
چکیده مقاله:
مقاله پیش رو به بررسی عوامل موثر بر انتخاب برند با توجه به میزان تاثیر گذاری و تاثیرپذیری هر کدام از عوامل بر یکدیگر می پردازد. از آنجا که شاخص های متعددی در انتخاب برند تاثیرگذارند و این معیارها و شاخص ها بسیار پیچیده و مرتبط هستند، ما یک مدل هیبریدی فازی تصمیم گیری چند معیاره را پیشنهاد می کنیم. در این مدل با ترکیب سه روش دیمتل (DEMATE) و فرایند تحلیل شبکه ای (ANP) و تخصیص خطی (LAN) برای تحلیل و درک ارتباطات این عوامل به منظور انتخاب برند مطلوب استفاده کردیم. این داده ها از طریق پرسشنامه و مصاحبه با کارشناسان و مشتریان منتخب گردآوری شد. روش پیشنهادی برای انتخاب یک برند از میان سه برند در صنعت الکترونیک به عنوان مطالعه ی موردی بررسی شد. بر اساس نتایج بدست آمده برند B بیشترین امتیاز را به خود اختصاص داد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
آرش حدادی
کارشناس ارشد مهندسی سیستم های اقتصادی و اجتماعی، دانشکده صنایع و سیستم ها، دانشگاه صنعتی اصفهان
آرمان علیزاده
کارشناس ارشد مهندسی سیستم های اقتصادی و اجتماعی، دانشکده صنایع و سیستم ها، دانشگاه صنعتی اصفهان
مرتضی راستی برزکی
استادیار دانشکده مهندسی صنایع و سیستم ها، دانشگاه صنعتی اصفهان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :