شناسایی عوامل موثر بر انتخاب برند بر اساس یک مدل تصمیم گیری چند معیاره هیبریدی فازی

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 773

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMI01_496

تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394

چکیده مقاله:

مقاله پیش رو به بررسی عوامل موثر بر انتخاب برند با توجه به میزان تاثیر گذاری و تاثیرپذیری هر کدام از عوامل بر یکدیگر می پردازد. از آنجا که شاخص های متعددی در انتخاب برند تاثیرگذارند و این معیارها و شاخص ها بسیار پیچیده و مرتبط هستند، ما یک مدل هیبریدی فازی تصمیم گیری چند معیاره را پیشنهاد می کنیم. در این مدل با ترکیب سه روش دیمتل (DEMATE) و فرایند تحلیل شبکه ای (ANP) و تخصیص خطی (LAN) برای تحلیل و درک ارتباطات این عوامل به منظور انتخاب برند مطلوب استفاده کردیم. این داده ها از طریق پرسشنامه و مصاحبه با کارشناسان و مشتریان منتخب گردآوری شد. روش پیشنهادی برای انتخاب یک برند از میان سه برند در صنعت الکترونیک به عنوان مطالعه ی موردی بررسی شد. بر اساس نتایج بدست آمده برند B بیشترین امتیاز را به خود اختصاص داد.

کلیدواژه ها:

انتخاب برند ، تصمیم گیری چند معیاره ، DANP ، تخصیص خطی

نویسندگان

آرش حدادی

کارشناس ارشد مهندسی سیستم های اقتصادی و اجتماعی، دانشکده صنایع و سیستم ها، دانشگاه صنعتی اصفهان

آرمان علیزاده

کارشناس ارشد مهندسی سیستم های اقتصادی و اجتماعی، دانشکده صنایع و سیستم ها، دانشگاه صنعتی اصفهان

مرتضی راستی برزکی

استادیار دانشکده مهندسی صنایع و سیستم ها، دانشگاه صنعتی اصفهان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • انصاری موحد، ص.(1389) عوامل اثرگذار بر ارزش ویژه برند بانک ...
  • I2] سمیعی نصر، م.علوی، م.نجفی سیاهرودی، م.(1390) "بررسی عوامل موثر ...
  • نمامیان، ف.زنده بان، ل.(1391) "شناخت عوامل تاثیرگذار بر ارزش _ ...
  • J.W.R. Ho, C.L. Tsai, G.H. Tzeng, S.K. Fang(2011), Combined DEMATEL ...
  • Liu, C. H., Tzeng, G. H., & Lee, M. H. ...
  • Hung, Y. H., Chou, S. C. T., & Tzeng, G. ...
  • Rothe, T. J and Lamont, M. L. (1973), Purchase behavior ...
  • Aaker, D, A, (1996), Building Strong Brands, New York: The ...
  • Wee, T. T. (2003). Factors affecting new product innovation in ...
  • Kaiden, M. R. (1960), how much sales power in a ...
  • Chung, W. S and Szymanski, K. (1997), Effects of Brand ...
  • Gabriel, Y and Lang, T. (1995), the Unmanageable Consumer, Contemporary ...
  • Xue, F. (2008), the moderating effects of product involvement onsituational ...
  • Chimboza1, D and Mutandwa, E. (20 07), Measuring the determinants ...
  • KyungHee, N. W, Hallym, S. _ and Marshall, R. (2007), ...
  • Gazquez -Abad, C. J and Sanchez Perez, M. (2009), Fac ...
  • Suh, J. C. (2009), the Role of Consideration Sets in ...
  • نمایش کامل مراجع