تصمیمات بهینه قیمت گذاری در یک زنجیره تأمین دو سطحی با در نظر گرفتن تبلیغات

این تحقیق به تصمیمات بهینه قیمت گذاری و بازاریابی در یک زنجیره تأمین دو سطحی متشکل از یک تولیدکننده و دو خرده فروش رقیب، میپردازد. تولیدکننده به عنوان رهبر استکلبرگ در نظر گرفته شده است و قیمت عمده فروشی را برای هر یک از خرده فروشان تعیین میکند. تابع تقاضای در نظر گرفته شده، وابسته به قیمت و تبلیغات است و هر یک از خرده فروشان هزینه های فروش متفاوتی دارند. در این مقاله مقدار بهینه ی قیمت و هزینه ی تبلیغات به نحوی تعیین شده است که سود کل حداکثر شود. در نهایت یک مثال عددی به منظور نشان دادن اثرات حساسیت تقاضا و همچنین حداکثر کردن سود ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

قیمتگذاری ، زنجیره تأمین ، نظریه ی بازی ها ، همکاری در تبلیغات ، بازاریابی