فرضیات حاکم بر شخصیت سازی برند در بازاریابی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 771

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMI02_027

تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395

چکیده مقاله:

مصرف کننده به نام و شخصیت برند توجه ویژه ای دارد و این نام، بخش مهمی از محصول است. شخصیت برند می تواند ارزشاضافی در محصول ایجاد کند. تصمیم برای نام گذاری و برندسازی، بخش مهمی از استراتژی ما را برای یک محصول تشکیلمی دهد. در این فرآیند، یک برند و شخصیت تجاری باید به فرهنگ، ابعاد شخصیتی، روان شناسی، و... در مصرف کنندگانآشنا بوده چراکه مارک محصول چیزی نیست جزء یک نام، یک واژه، یک علامت، یک سمبل یا طرح و یا ترکیبی از این ها کهمی خواهد شاخص محصول و برندی خاص باشد و مصرف کننده به کمک آن تمایز بین محصول و محصول رقبا قائل شود. ازاین رو در این پژوهش با بررسی ساختار نظری، ابعاد و کاربردهای مدیریتی یک برند و شخصیت حاکم بر آن در ترغیب وفروش آن و تأثیر بر مصرف کنندگان پرداخته خواهد شد.در این مقاله پس از مرور مفروضات، چارچوب نظری و حوزه های کاربردی، تلاش شده است تصویری جامع از مفهوم شخصیتنام تجاری ترسیم گردد و در نهایت به این موضوع پرداخته شده که چگونه یک شرکت در عرصه ی عمل، می تواند در زمینهی ایجاد و مدیریت شخصیت نام تجاری گام بردارد.

نویسندگان

مجید عسگری

گروه زبان انگلیسی، واحد هیدج، دانشگاه آزاد اسلامی، هیدج، ایران

امید رسولی

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک، واحد هیدج، دانشگاه آزاد اسلامی، هیدج، ایران

حامد علی نژاد

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک، واحد هیدج، دانشگاه آزاد اسلامی، هیدج، ایران

رضا تقی آبادی

باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد هیدج، دانشگاه آزاد اسلامی، هیدج، ایران (نویسنده مسئول)

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • رابینز، اس، پی(1388). رفتار سازمانی، ترجمه ع. پارسائیان و م. ...
  • محب علی. د، فرهنگی.ع(1385). مدیریت بازار(مدیریت بازاریابی)، تهران: انتشارات امیر ...
  • مون، ج و مینور، م(1388). رفتار مصرف کننده، ترجمه ک. ...
  • ونوس. د، ابراهیمی. ع و روستا. ا(1389). تحقیقات بازاریابی، تهران: ...
  • Aaker, J.L. (1997), ،Dimensions _ brand personality" , Journal of ...
  • Aaker, J.L., Fournier, S. and Brasel, A. S. (2004), _ ...
  • Belk, R. W. (1988)، Possessions and the extended self", Journal ...
  • Caprara, G.V., Barbaranelli, C. and Guid, G. (2001), ،:Brand personality: ...
  • Fournier, S.M. (1998), ،Consumers and their brands developing rel ationshiptheo ...
  • Heding, T. and Knudtzen, C.F. and Bjerre, M 300 _ ...
  • Kotler, F. and Keller, K. 2006 , Marketing management, Pearson ...
  • Plummer, J. (1985)، How personality makes a difference? , Journal ...
  • Rajagopal, A. (2006), "Brand excellence measuring the impact of advertising ...
  • Redfearn, J.W.T. (1982), ،when are Things Persons and persons things?", ...
  • Smit, E.G., Berge, E. van den, & Franzen, G. (2003)، ...
  • Sung, Y. and Tinkham, S. F. (2005)، Brand personality structures ...
  • Usakli, A. and Baloglu, S. (2011), ،Brand personality of tourist ...
  • نمایش کامل مراجع