تحلیل تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی از برنددر بازار تلفن همراه
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت چالشها و راهکارها
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 711
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMM01_0012
تاریخ نمایه سازی: 9 تیر 1393
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف تحلیل تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی از برند در بازار تلفن همراه انجام شده است. سنجش متغیرهای پژوهش از طریق پرسش نامه طراحی شده متناسب با برند نوکیا و محصول لپ تاپ صورت گرفت و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، 600 پرسش نامه توزیع گردید. در این پژوهش برای بررسی روایی پرسش نامه از روایی صوری و به منظور تعیین پایایی آزمون از روش آلفای کرونباخAmos و 20 SPSS 0 به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای 18 / استفاده شد که مقدار آن بالاتر از 75 استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است که مطلوبیت تصویر ذهنی از برند پس از اجرای استراتژی تعمیم برند تحت تأثیر تصویر ذهنی قبل از تعمیم برند، میزان تناسب ادراک شده میان محصولات برند با محصول تعمیم یافته و نگرش مصرف کنندگان از محصول جدید قرار دارد اما اثرکیفیت ادراک شده از محصول تعمیم یافته بر نگرش مصرف کنندگان از محصول جدید در این پژوهش مورد تائید قرار نگرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مرجان محمدی
کارشناس ارشد دانشگاه اصفهان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :